Google kembali merilis Papan Peringkat Iklan YouTube dalam periode Juli hingga Desember 2019 di Pacific Century Place, Kamis (30/01/2020). Iklan tersebut berisi iklan-iklan terbaik dari jenis yang dapat dilewati penonton. Ada sepuluh konten bermerek dan iklan yang mencatatkan performa tinggi sebagai hasil dari pemanfaatan popularitas dan promosi. Semua iklan di daftar ini meski “dapat dilewati” tetapi ceritanya begitu menarik sehingga penonton memutuskan untuk menontonnya.
Ishak Reza, Creative Lead Google Indonesia mengatakan YouTube menyediakan platform bagi merek untuk menuturkan cerita menarik bagi konsumen yang lapar akan konten yang lebih bagus dan menghibur. YouTube milihat hal itu dalam 10 iklan terfavorit pada paruh kedua 2019. Semua deretan iklan tersebut mengingatkan bahwa industri periklanan Indonesia saat ini memiliki kreativitas yang luar biasa.
“Video-video tersebut menunjukkan bahwa seni bercerita yang sudah ada sejak dulu masih hidup dan ampuh sampai sekarang. Ini bisa kita lihat, khususnya pada iklan panjang yang berdurasi lebih dari 45 detik,” jelas Ishak.
Berikut deretan 10 Iklan YouTube terfavorit di Indonesia periode Juli sampai Desember 2019:
1. Toyota Indonesia – Nanti Kita Cerita Tentang Hari ini The Series – #NKCTHI Eps 01
2. Laurier Indonesia – Vanesha Prescilla – Digaruk Salah #Iritasing
3. Heinz ABC – Sambal ABC Pedasuransi
4. OPPO Indonesia – OPPO A9 2020 Indonesia | A NEW LEVEL
5. Bukalapak – #Maudigaransi Gratis Ongkir
6. Tiket.com – Jalan-Jalan Itu Gak Pake Tapi
7. Gojek Indonesia – Para Penjaga Amanah
8. Solusi BCA – Buat Apa Susah, Cukup Buka Rekening di BCA Mobile
9. Vivo Indonesia – Vivo V17 Pro – Wider Selfie, Clearer Night
10. Blibli.com – Blibli Histeria Syok 12.12
Dari deretan ini, terdapat tiga hal yang disorot dan menjadi tren utama. Pertama, konten berdurasi panjang. Di YouTube, merek dan agensi bisa menerapkan keterampilan bercerita mereka untuk memunculkan berbagai ide hebat.
Misalnya, Toyota Indonesia memanfaatkan karakter-karakter dari film Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini. Dengan durasi lebih dari 11 menit, iklan ini sudah ditonton setidaknya tujuh juta kali. Ini menunjukkan bahwa cerita yang bagus dalam iklan bisa menarik penonton di mana saja.
Kedua, buat penonton tersenyum. Merek paham bahwa menyentuh emosi lebih efektif dalam menarik minat penonton daripada melakukan penjualan secara agresif. Misalnya, pada iklan peluncuran produk asuransi bersama AXA untuk para pecinta makanan pedas, yaitu “Pedasuransi”. Di sini, Heinz ABC berkreasi dengan Sambal ABC yang merupakan produk terlarisnya dalam sebuah iklan pendek yang lucu.
Ketiga, manfaatkan budaya populer setempat. Penonton Indonesia suka dengan iklan yang menggunakan musik atau selebritas sebagai elemen utama. Lima iklan yang termasuk dalam daftar ini, memanfaatkan selebritas dari berbagai bidang. Sebagai contoh, Laurier Indonesia menampilkan Vanesha Prescilla yang menyanyikan lagu yang mudah diingat dan unik tentang pembalut wanita.