10 Tahun Eksis, Honda Brio Jadi Kisah Sukses Lokalisasi City Car HPM
PT Honda Prospect Motor (HPM) mencatatkan capaian penting dengan keberadaan model city car Honda Brio, yang sudah 10 tahun beredar di pasar Indonesia. Seremoni perayaan satu dekade hadirnya model Honda Brio di Tanah Air, digelar dalam ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2022 pada Rabu (17/8/2022) di ICE BSD, Tangerang.
Sepanjang 10 tahun kehadirannya di Indonesia, Honda Brio telah mengalami banyak evolusi maupun pembaruan pada model serta tampilan. Termasuk untuk model saat ini yang memasuki generasi kedua, yang dihadirkan sejak tahun 2018 atau enam tahun selepas edisi pertamanya meluncur di Tanah Air. HPM sendiri mengambil kebijakan lokalisasi untuk produk Honda Brio dengan merakitnya di pabrik di Karawang, Jawa Barat sejak tahun 2015.
“Honda Brio menjadi model terpenting karena merupakan mobil nasionalis kebanggaan Indonesia. Model ini memberikan kontribusi untuk mendukung industri otomotif dan ekonomi secara umum di Indonesia melalui investasi dan aktivitas ekspor,” kata Yusak Billy, Business Innovation and Sales & Marketing Director HPM, dalam keterangan kepada awak media yang diterima Marketeers.
Dalam periode 10 tahun sejak diperkenalkan kepada konsumen Tanah Air, Honda Brio mendapat respons positif dari sisi penjualan. Berdasarkan data penjualan Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) hingga Juli 2022, Honda Brio sudah terjual sebanyak 453.253 unit sejak diluncurkan pada tahun 2012. Angka itu menjadikannya sebagai city car dengan penjualan tertinggi di Tanah Air.
Capaian positif penjualan model Honda Brio tidak hanya berhenti di pasar domestik. Namun, juga berlanjut dengan penerimaan di beberapa pasar otomotif negara Asia Tenggara lain sebagai sasaran ekspor. Sebagai satu-satunya negara yang memproduksi Honda Brio secara global, Indonesia melalui HPM sudah mengirimkan 22.260 unit kendaraan ke Filipina dan Vietnam.
Pengaruh lain dihasilkan Honda Brio selama 10 tahun hadir dalam lini model keluaran HPM di pasar otomotif Indonesia. Model tersebut menjadi dasar pengembangan kendaraan lain, seperti Honda BR-V yang diperkenalkan pada tahun 2016. Tahun 2022, Honda BR-V sudah mendapat penyegaran menyeluruh dan hadir dengan model generasi keduanya.
Kesan positif model Honda Brio juga terbangun berkat kampanye yang digaungkan oleh HPM dalam berbagai bentuk. Mulai dari ajang modifikasi terbuka secara virtual, kegiatan balap berupa ajang kejuaraan slalom, dan partisipasi di ajang Indonesia Sentul Series of Motorsport (ISSOM). Sampai saat ini, Honda Brio juga mampu merekatkan 10 ribu orang yang tergabung dalam komunitas penggemar model city car itu di seluruh Indonesia.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz