Tingkat pengguna media sosial masyarakat Indonesia tercatat mencapai hingga 167 juta pada tahun 2023. Jumlah ini mendorong MarkPlus untuk menciptakan penghargaan dengan pengakuan untuk para influencer yang mampu mendapatkan kepercayaan dari masyarakat saat merekomendasikan produk.
Taufik, Deputy Chairman MarkPlus, Inc., mengatakan, dalam ajang The 8th WOW Brand Festive Day 2023, MarkPlus menilik kembali peran influencer dalam memberikan rekomendasi bagi penggemarnya melalui media sosial dengan memberikan penghargaan di WOW Influencer yang ditujukan bagi influencer Indonesia pada 11 Mei 2023 di The Westin Jakarta. Menurutnya, terdapat tujuh kategori pemenang WOW Influencer yaitu, Kecantikan, Kuliner, Lifestyle, Otomotif, Selebriti & Entertainment, Alat Elektronik & Gadget, serta Keuangan.
WOW Influencer sendiri diukur dari indeks Influencer Credibility Ratio (ICR) yang dapat dilihat dari tingkat kesadaran masyarakat terhadap para influencer dan seberapa banyak dari mereka yang percaya dengan kredibilitas influencer dalam memberikan rekomendasi melalui konten di media sosial.
BACA JUGA: MarkPlus Beri Award Branding Campaign of the Year di WOW Brand
Pelaksanaan survei yang diikuti oleh 1000 responden mengambil Survey Insights yang digunakan, yaitu tingkat kesadaran yang mengacu pada seberapa banyak pelanggan yang mengetahui influencer, jumlah berlangganan atau follow yang mengacu pada influencer mana yang diikuti oleh pelanggan.Selain itu, Survey Insights juga memperhatikan asosiasi produk yang mengacu pada jenis produk apa yang sangat terkait dengan influencer serta kredibilitas yang mengacu pada influencer mana yang dapat memberikan rekomendasi atau ulasan yang dapat dipercaya.
“Para influencer ini sudah banyak mempengaruhi masyarakat dan membangkitkan semangat para pengikutnya. Influencer ini juga lah yang membantu perusahaan untuk dapat mengembangkan branding mereka. Selamat kepada para pemenang, semoga selalu memberikan inspirasi untuk para pengikut maupun penontonnya,” ucap Taufik.
Sejumlah influencer yang tampil sebagai pemenang dalam awarding ini antara lain adalah Tasya Farasya di kategori kecantikan, Tasyi Athasyia dalam kategori kuliner, Fadil Jaidi dalam kategori lifestyle, Ridwan Hanif Rahmadi di kategori otomotif dan Raffi Nagita di kategori selebriti dan entertainment.
BACA JUGA: Branding For the Game Changers jadi Tema The 8th WOW Brand Festive Day
Selain itu, award juga diraih David Brendi di kategori perangkat elektronik dan gadget. Sementara itu, pada kategori keuangan, penghargaan disabet oleh Felicia Putri Tjiasaka dan Jonathan End.
Dalam sambutannya, Founder & Chairman MCorp, Hermawan Kartajaya mengatakan awarding yang dikemas lewat The 8th WOW Brand Festive Day 2023 kali ini mengusung tema Branding For the Game Changers karena brand salah satu elemen yang penting di marketing.
“If you don’t understand brand, you don’t understand marketing. Karena itu acara ini diselenggarakan terus dapat memberikan knowledge update dengan menggunakan konsep branding terbaru, juga merupakan pemberian penghargaan kepada brand-brand global dan influencer. You come here to WOW Brand Festive Day for a quality discussion about the brand,” kata Hermawan.
Branding tahun ini sendiri hadir makin kompetitif dengan fokus pada pasar Gen-Z yang menantang. Pasalnya, konsumen Gen-Z menunjukkan pola perilaku yang kritis, terbuka, dan emosional.
Dengan demikian, hal itu mendorong merek-merek di Indonesia untuk tidak hanya menghasilkan iklan yang menarik secara visual, tetapi juga memberikan nilai dan dampak yang signifikan bagi konsumen.
Editor: Ranto Rajagukguk