Tahun baru 2024 tentu juga perlu membawa perspektif baru untuk mendorong tim brand Anda untuk mengevaluasi bagaimana cara mereka berkomunikasi dan berkoneksi dengan audiensnya melalui strategi public relation (PR).
Inovasi perlu dilakukan dalam strategi PR agar dapat selalu relevan dan dekat dengan brand Anda. Tim PR Anda perlu memutar otak untuk dapat menemukan berbagai peluang dan menghadapi tantangan.
Berikut lima strategi PR yang inovatif untuk mentransformasi brand Anda agar lebih inovatif dan engage dengan audiens yang telah Marketeers lansir dari Entrepreneur:
1. Be proactive, not reactive
Inti dari strategi PR yang hebat adalah bersikap proaktif. Untuk mengantisipasi tren yang terus berkembang, memahami audiens dari sudut pandang kebutuhan dan keinginan mereka adalah yang utama.
Hal ini dapat membantu brand Anda untuk menyiapkan dan memosisikan diri Anda sebagai brand leader di pasar, tidak sebagai follower.
Dengan tingginya dinamika industri, kesuksesan strategi PR juga ditentukan dari bagaimana brand Anda dapat cepat beradaptasi dengan berbagai perubahan.
Strategi PR Anda harus dapat mengenali bagaimana media berkembang dan mengidentifikasi peluang dan ancaman apa yang akan terjadi. Inilah yang dinamakan proaktif.
Tim PR Anda perlu memiliki rencana strategis dalam menghadapi ini agar dapat merespons berbagai kondisi dengan cepat secara terukur, terutama ketika kejadian tak terduga terjadi.
Dengan wawasan industri dan kemampuan adaptasi yang tinggi tentu dapat membuat brand Anda relevan dan mampu menghadapi fast-paced world.
BACA JUGA: Branding vs Marketing: Dua Konsep yang Sering Bikin Pemasar Keliru
2. Perkuat storytelling dibanding selling
Konsumen saat ini tidak lagi sekadar mencari produk atau jasa, mereka juga mencari hubungan yang relevan, storytelling menjadi bagian dari hal tersebut.
Strategi PR Anda harus bergeser dari melakukan selling secara terang-terangan menjadi storytelling yang menarik. Storytelling dapat membuat brand Anda relevan secara lebih dalam dan membangun hubungan yang meaningful.
Storytelling yang Anda bangun haruslah otentik, relatable, dan yang terpenting adalah mampu merefleksikan nilai-nilai dari brand Anda. Temukan elemen yang unik dan dapat membedakan brand Anda dari yang lainnya.
Bangun emosi audiens Anda dan ciptakan brand yang memorable dan impactful melalui storytelling yang efektif dengan memberikan informasi, edukasi, dan inspirasi kepada audiens.
3. Pendekatan 360 derajat
Di tengah perkembangan media yang begitu cepat, hanya menggunakan satu media digital saja bisa membatasi jangkauan dari brand Anda. Strategi PR Anda harus holistik dan mampu mengintegrasikannya.
Anda dapat mengombinasikan strategi PR Anda, mulai dari podcast, Instagram, media broadcasting, dan media digital lainnya. Itulah yang disebut dengan pendekatan 360 derajat.
Mengapa harus demikian? Karena setiap media tentu menawarkan peluang dan keterjangkauan yang berbeda-beda terhadap berbagai segmen audiens.
Misalnya, podcast dapat membuat cerita dan informasi yang Anda berikan lebih intim dan mendalam, sedangkan Instagram Live lebih dapat membangun real-time engagement.
Hal ini tentu membuat storytelling yang Anda bangun menjadi komprehensif dan berdampak besar terhadap konsistensi pesan di seluruh platform yang Anda gunakan.
BACA JUGA: 10 Alasan Pentingnya Branding bagi Startup, Tak Perlu Diragukan Lagi!
4. Lebih dari sekadar press release
Press release mungkin menjadi strategi PR yang wajib dilakukan oleh PR mana pun, namun saat ini PR harus mampu mengemasnya menjadi lebih kreatif dan inovatif.
Ini dapat dilakukan dengan mendorong pengalaman digital yang jauh lebih imersif, berkolaborasi dengan influencer, dan memperkuat penggunaan teknologi untuk membangun narasi yang lebih menarik.
Kuncinya adalah dengan berpikir out-of-the-box, menawarkan audiens sesuatu yang baru dan tidak terduga sebelumnya agar dapat menghasilkan ketertarikan di mata audiens.
Dengan begitu, press release Anda tidak hanya sekadar menginformasikan berita tentang brand Anda, tetapi juga menjadi hiburan dan membangun engagement pada audiens.
5. Lakukan delegasi
Merekrut seorang PR adalah game-changer bagi setiap bisnis yang ingin membangun public image. Tim PR Anda harus memiliki skills set yang dapat menangani berbagai tantangan kompleks dalam dunia PR modern.
PR Anda harus dapat memastikan bahwa setiap campaign yang dilakukan dapat selaras dengan tujuan dan target brand image yang diinginkan.
Mereka adalah para storyteller dan bagian terpenting dalam membangun reputasi brand Anda di mata publik.
Itulah lima strategi PR yang bisa Anda lakukan dan makin perkuat pada tahun 2024 ini untuk mentransformasi brand Anda menjadi lebih kuat di mata konsumen.
Pastikan brand Anda tidak hanya sekadar partisipan di tengah persaingan pasar, tetapi juga sebagai brand leader yang memiliki standar tinggi dalam melakukan storytelling dan membangun hubungan yang kuat dengan audiens.
BACA JUGA: 5 Strategi UKM Sukses, Jangan Dulu Lakukan Branding! Lalu, Apa?
Editor: Ranto Rajagukguk