Merawat alat makeup sering kali dianggap sebagai rutinitas yang merepotkan. Namun, Aeris Beauté, merek kecantikan di Indonesia, mencoba membalik persepsi itu melalui pendekatan yang lebih menyenangkan dan relatable.
Dalam kolaborasinya bersama OATSIDE, merek minuman oat yang dikenal dengan karakter playful dan cita rasa khas, Aeris meluncurkan Blendie Bar yang memadukan fungsionalitas dengan sensasi aroma yang hangat dan akrab.
Patricia Davina, CEO & Co-Founder Aeris Beauté, mengatakan bahwa kolaborasi ini membuka babak baru bagi Blendie Bar, terutama melalui kerja sama lintas industri yang strategis. OATSIDE dipilih karena karakter merek yang kuat, inovatif, dan sangat relevan dengan gaya hidup pasar Aeris.
“Kolaborasi ini memungkinkan kami menghadirkan pengalaman yang bukan hanya fungsional, tetapi juga bermakna. Menggabungkan keharuman yang familiar dengan manfaat nyata dalam perawatan alat makeup,” ujar Patricia dalam siaran pers kepada Marketeers, Selasa (27/5/2025).
BACA JUGA: Perkuat Segmen Makeup, SOMETHINC Rilis Cushion dengan Teknologi COVERBLUR
Untuk pertama kalinya, Blendie Bar tampil dalam versi yang lebih playful, memperkenalkan tiga varian aroma gourmand, yakni Coffee, Barista Blend, serta Chocolate.
Koleksi terbaru ini terinspirasi dari minuman comfort seperti kopi, susu, dan cokelat, rasa yang lekat dengan keseharian Gen Z. Aroma yang dihadirkan tidak sekadar harum, tetapi juga dirancang untuk menciptakan suasana yang creamy dan cozy, layaknya teman setia saat butuh waktu istirahat sejenak dari kesibukan.
BACA JUGA: Gandeng Desta dan Boiyen, OATSIDE Kenalkan Varian Coffee Series
Bagi Aeris dan OATSIDE, kerja sama ini bukan sekadar eksperimen aroma. Keduanya melihat kolaborasi ini sebagai cara untuk mengangkat rutinitas sederhana menjadi bagian dari gaya hidup yang lebih sadar, menyenangkan, dan sesuai dengan ritme Gen Z.
Andreas Christiadi, Head of Marketing OATSIDE, menilai sinergi ini sebagai bentuk ekspresi baru dari comfort dalam kehidupan sehari-hari.
“Menikmati oat milk dan membersihkan alat makeup mungkin terlihat tidak berkaitan, namun keduanya adalah bentuk self-care. Ini adalah cara baru untuk menyampaikan gaya hidup yang cepat tapi tetap mindful,” katanya.
Untuk menerjemahkan semangat kolaborasi ini, Aeris dan OATSIDE meluncurkan kampanye The Most Delicious Break Ever, mengajak pengguna mengubah rutinitas membersihkan alat makeup menjadi momen self-care yang menyenangkan.
Dengan pendekatan yang menyentuh indera dan emosi, Aeris membuktikan bahwa rutinitas sederhana bisa menjadi pengalaman yang lebih personal dan menyenangkan.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
