Alasan Konsumen Mitsubishi XForce Didominasi Segmen Perempuan
Mitsubishi Motors Krama Yudha Sales Indonesia (MMKSI) tengah mengeksplorasi pasar Compact Sport Utility Vehicle (SUV) Tanah Air dengan kendaraan barunya, XForce. Bermain di pasar yang sama dengan Honda HR-V, Hyundai Creta, dan Toyota Yaris Cross, Mitsubishi XForce tampil dengan beragam keunggulan hingga membuat banyak konsumen perempuan kepincut.
“XForce menjadi produk Mitsubishi pertama dengan target segmen perempuan terbanyak. Saat diluncurkan pada Agustus lalu, 40% pemesan adalah perempuan. Kami yakin realitasnya bisa lebih dari itu,” ujar Intan Vidiasari, GM Marketing Communication & PR Division PT MMKSI saat ditemui di Semarang, Senin (11/12/2023).
Menurut Intan, pesona dari desain XForce menjadi alasan kenapa konsumen perempuan menyukai XForce. Jika dibandingkan dengan model kendaraan Mitsubishi lainnya yang tampil lebih gagah dan robust, XForce tampil lebih elegan.
Desain dari produk rakitan Cikarang, Jawa Barat ini diwujudkan melalui filosofi desain Robust & Ingenious. Beberapa value yang ingin disampaikan di dalam desain ini adalah kekuatan dinamis, ketahanan serta fungsionalitas, dengan terus berevolusi.
BACA JUGA: MMKSI Distribusikan Mitsubishi XForce ke Konsumen lewat Sembilan Diler
Jika melihat XForce, tampilan grille depan yang segar dan dinamis akan mencuri perhatian siapa pun yang melihatnya. Berpadu dengan headlamp berbentuk “T” yang mengantarkan garis desain bagian samping mobil hingga ke belakang yang disambut pula dengan rear lamp dengan bentuk yang senada, membuat kesan sporty, gagah, dan modern mampu terpancar.
Di samping itu, desain bagian bawah pintu yang terinspirasi dari bentuk sarang lebah, shark fin antenna, serta desain baru dari velg XForce memberikan kesan elegan dari mobil ini.
Keunikan desain XFORCE pun diganjar penghargaan “Good Design Awards 4 2023” yang diselenggarakan oleh Japan Institute of Design Promotion, atau institut desain promosi Jepang.
BACA JUGA: Desain Unik, Mitsubishi XFORCE Raih Penghargaan Good Design Award
Konsumen ini pun menjadi target utama dari MMKSI. “Konsumen perempuan cenderung senang dengan kendaraan tangguh. Mereka senang dengan SUV hanya saja sering merasa kebesaran. Untuk itu, Compact SUV dinilai ideal. Tangguh namun tetap elegan dan tidak terlalu besar,” lanjut Intan.
Meski begitu, konsumen pria juga dibidik oleh XForce, khususnya segmen konsumen di kelompok socio-economic status A-B, usia 35-45 tahun, dari kelompok pebisnis, pengusaha, atau keluarga muda. Soal kepemilikan, konsumen yang mencari kendaraan kedua atau ketiga menjadi bidikan MMKSI untuk XForce.
Tentu tak hanya bermodalkan desain, performa dan pengalaman berkendaraa, serta teknologi di dalam sistem hiburan XForce membangun optimisme MMKSI. Dari sini, MMKSI menargetkan sampai akhir tahun ini, penjualan Mitsubishi XForce mencapai 4000 unit. Ketika launching, target Surat Pemesanan Kendaraan sekitar 10 ribuan.
Lalu sampai Oktober 2023 mencapai 4000 unit. Pada November, sudah 1.000 unit yang dikirimkan ke konsumen dan sisanya sedang proses produksi. Ditargetkan, Desember ini bisa memenuhi permintaan hingga 2.000 unit. Perusahaan percaya, XForce bisa menyamai kesuksesan dari model Xpander dan Xpander Cross.