Balenciaga, merek mewah asal Prancis lagi-lagi melakukan teknik pemasaran yang out of the box dalam peragaan busana Autumn/Winter 2022 fashion show yang dilaksanakan pada 6 Maret 2022. Bagaimana tidak? Para tamu yang diundang menerima undangan dengan bentuk iPhone yang sudah retak dengan merek Balenciaga terukir di bagian belakang dan dilengkapi informasi yang dipersonalisasi. Tidak hanya informasi, terdapat pula tulisan yang menyatakan bahwa dokumen yang terlampir tidak diproduksi secara artifisial, namun telah dibuat dari penggunaan bertahun-tahun yang lalu dan kemudian diabaikan.
Taktik PR dan pemasaran yang unik ini tentunya sesuai dengan tujuan merek yang memiliki layanan siaran langsung secara digital dalam menghadirkan pengalaman tersebut kepada pemirsa di seluruh dunia. Terlebih lagi, Apple akan melaksanakan acara pengenalan line up koleksi terbarunya, maka teknik yang digunakan Balenciaga juga bisa dibilang tepat waktu. Bahkan, tahun lalu Balenciaga juga memutuskan untuk mengubah debut koleksi busana berikutnya dengan meluncurkan game berjudul “Afterworld: The Age of Tomorrow”. Permainan ini berlatar tahun 2031 dan menampilkan koleksi utama untuk Musim Gugur 2021.
Selama Fashion Week 2022 berlangsung, para tamu acara juga disambut dengan t-shirt yang memiliki warna sesuai dengan bendera Ukraina. T-shirt itu menyertai surat dari Direktur Kreatif Balenciaga Demna Gvasalia yang merupakan keturunan Georgia.
Melalui surat yang dilampirkan di laman Marketing Interactive, Gvasalia mengatakan, “Perang di Ukraina telah memicu rasa sakit dari trauma masa lalu yang saya bawa dalam diri saya sejak tahun 1993. Ketika hal yang sama terjadi di negara asal saya dan saya menjadi pengungsi selamanya […] Saya berpikir sejenak tentang membatalkan pertunjukan yang saya dan tim saya kerjakan dengan sangat keras dan semua nantikan. Tapi kemudian saya menyadari bahwa membatalkan pertunjukan ini berarti menyerah, menyerah pada kejahatan yang telah sangat menyakiti saya selama hampir 30 tahun,” tulisnya.
Sementara itu, rumah Balenciaga juga baru-baru ini menarik perhatian warga Singapura karena logo Gucci tertulis dengan cat semprot di atas etalase Balenciaga. Fenomena ini bukan kesalahan karena Gucci’s Creative Director Alessandro Michele dan Balenciaga’s Creative Director Demna Gvasalia merilis koleksi unik bersama dengan judul “The Hacker Project”. Keduanya merilis tas dengan desain Balenciaga dan Gucci disatukan.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz