Ichitan resmi meluncurkan produk Ichitan Green Tea di Indonesia, menyasar segmen anak muda yang gemar mencoba rasa baru. Minuman ini menggabungkan teh hijau dengan sensasi buah dalam tiga pilihan rasa: apel, blackcurrant, dan lemon madu.
Keputusan untuk menghadirkan produk ini didasari oleh capaian positif Ichitan di Thailand, di mana penjualan teh hijaunya mencapai ratusan juta botol setiap bulan.
Duangkamon Ngarmsangiem, Chief Operating Officer Ichitan Indonesia, menyampaikan bahwa perusahaan melihat potensi pasar yang serupa di Indonesia.
BACA JUGA: Ichitan Manfaatkan Seasonal Marketing di Momen Valentine
“Kami memahami bahwa generasi muda Indonesia mencari sesuatu yang berbeda, baik dari segi rasa maupun desain visual. Ichitan Green Tea hadir menjawab kebutuhan itu sebagai pilihan yang menyegarkan, unik, dan tetap sehat,” kata Duangkamon dalam siaran pers kepada Marketeers, Selasa (20/5/2025)
Produk ini dikembangkan tanpa pemanis buatan dan tetap mengedepankan kandungan antioksidan alami dari teh hijau. Perpaduan rasa buah yang kuat menjadi fokus utama, agar tetap relevan dengan selera konsumen masa kini.
Selain itu, kemasan dirancang dengan tampilan yang mencolok dan mudah dikenali, mengikuti tren desain yang digemari anak muda.
Sebagai bagian dari peluncurannya, Ichitan mengadakan program hadiah tersembunyi di balik tutup botol dan kampanye “Gosok Kejutan” di kemasan kardus. Pendekatan ini memberikan elemen kejutan yang langsung dirasakan konsumen saat berinteraksi dengan produk, sekaligus mendorong keterlibatan secara lebih personal.
BACA JUGA: Sales Campaign Ichitan Sebar Tutup Botol Berhadiah Rp 300 Juta
Untuk memperluas jangkauan, kampanye pemasaran dilakukan di berbagai wilayah Indonesia, termasuk aktivasi merek di armada Transjakarta dan halte-halte utama. Langkah ini dilengkapi dengan rangkaian roadshow musik yang menghadirkan sejumlah musisi lokal di kota-kota seperti Solo dan Yogyakarta.
Selama roadshow, pengunjung diajak berinteraksi langsung melalui pembagian produk gratis dan sesi minum bersama. Kegiatan ini menjadi ruang temu antara merek dan konsumen dalam suasana yang lebih santai dan menyenangkan, memperkenalkan produk baru sambil menghadirkan hiburan.
Agenda roadshow akan berlanjut ke kota lain seperti Semarang dan Purwokerto. Melalui pendekatan ini, Ichitan berupaya menjangkau lebih banyak konsumen muda dan membangun pengalaman yang berkesan dalam mengenal produk baru mereka.
Editor: Dyandramitha Alessandrina
