BMW Sajikan Experiential Marketing Mobil Listrik Bersama Bluebird Group
Mobil listrik punya beragam keunggulan dan perlu dibuktikan lewat suatu experience dalam mengendarai kendaraan ramah lingkungan. Hal itu pun direspons oleh BMW Group Indonesia yang mulai menerapkan strategi experiential marketing.
Kali ini, strategi experiential marketing yang dilakukan dengan memperkenalkan suatu produk lewat pengalaman secara langsung oleh BMW lewat kerja sama dengan Bluebird Group. Ramesh Divyanathan, President Director BMW Group Indonesia mengatakan perusahaan dan Bluebird Group memulai kerja sama strategis untuk menghadirkan pengalaman premium lewat BMW iX yang merupakan produk mobil listrik andalan BMW.
Lewat kerja sama untuk menghadirkan program bernama JOY IS ELECTRIC ini, BMW dan Bluebird ingin memberikan pengalaman mobilisasi atau experiential marketing yang berkesan dan ramah lingkungan bagi masyarakat yang tengah menginap di hotel-hotel mewah di Jakarta. Hal ini diawali lewat kolaborasi antara BMW Indonesia, Bluebird Group dan The Westin Jakarta.
“Ini merupakan wujud komitmen kami untuk melakukan inovasi yang berkelanjutan dan memberikan pengalaman premium. Dengan kolaborasi ini, maka kami mampu memberikan pengalaman perjalanan yang premium, aman, sekaligus ramah lingkungan,” kata Ramesh Divyanathan dalam peresmian kerja sama BMW Group Indonesia dan Bluebird Group di Jakarta, Selasa (8/8/2023).
BMW iX sendiri dipilih dalam program ini karena menjadi produk mobil listrik BMW yang paling diminati di Indonesia. Selain itu, SUV tersebut juga dianggap mampu memberikan akomodasi yang pas bagi para tamu hotel bintang lima di Jakarta.
BACA JUGA: SUV Laris, BMW Luncurkan X1 Baru dengan Harga di Bawah Rp 1 Miliar
Direktur Utama PT Blue Bird Tbk Adrianto Djokosoetono (Andre) menyatakan kesamaan visi antara Bluebird dan BMW dalam menghadirkan kenyamanan ekstra dalam melakukan perjalanan yang berkelanjutan menjadi fondasi kuat kolaborasi antardua perusahaan.
“Mobilitas dan keberlanjutan lingkungan merupakan hal yang tidak dapat dipisahkan dari Bluebird. Kami merasa bangga dapat berkolaborasi dengan BMW Indonesia untuk mendekatkan pengalaman mobilitas terbaik yang mendukung keberlanjutan lingkungan,” kata Andre.
Soal mobil listrik, Bluebird Group sendiri telah memiliki pengalaman dan infrastruktur yang memadai dalam mengoperasikan kendaraan itu sebagai sarana penunjang mobilitas masyarakat. Menurutnya, saat ini total mobil listrik yang telah digunakan sebagai armada taksi adalah 195 unit.
BACA JUGA: Mercedes-Benz Sajikan Experiential Marketing lewat Jakarta E-Prix
“Porsi mobil listrik dalam total kendaraan kami memang masih di bawah 1%. Tapi jumlah itu akan terus kami tingkatkan demi mencapai penurunan emisi hingga 50% di 2030,” ujar dia.
Jodie O’tania, Director of Communications BMW Group Indonesia mengatakan perusahaan merupakan brand yang fokus untuk menyasar pasar mobil listrik di segmen premium. Strategi experiential marketing dengan kolaborasi ini juga berperan dalam menekankan hal tersebut.
“Kerja sama ini hadir dengan layanan E-Goldenbird yang memang hadir sebagai taksi premium yang ramah lingkungan. Aspek premium khas BMW pun tetap menonjol karena layanan ini fokus untuk menyasar tamu di hotel-hotel mewah yang membutuhkan sarana transportasi mewah, canggih dan rendah emisi,” kata Jodie.
Editor: Ranto Rajagukguk