Entertainment marketing merupakan strategi pengenalan produk atau brand dengan menggunakan entertainment sebagai sarana dalam menyampaikan advertising message. Hal itu pun dilakukan oleh BMW yang berkolaborasi dengan Jakarta International BNI Java Jazz Festival 2023.
Bayu Riyanto, Vice President Sales & Network Development BMW Group Indonesia mengatakan tahun lalu BMW Indonesia juga telah menghadirkan rangkaian sedan BMW Seri 3 untuk para pengisi acara Java Jazz. Kini, pabrikan Jerman itu pun kembali terlibat sebagai Partner Transportasi Resmi dalam acara Jakarta International BNI Java Jazz Festival 2023.
“BMW Indonesia sangat senang dengan kolaborasi yang sudah terjalin dengan PT Java Festival Production. Untuk tahun ini, BMW Indonesia kembali turut ambil bagian sebagai Partner Kendaraan Resmi dengan menyediakan rangkaian kendaraan mewah kami baik yang bermesin listrik ataupun bensin dengan BMW iX, BMW Seri 5, dan BMW Seri 7 untuk menjadi VIP Shuttle,” kata Bayu Riyanto dalam keterangan pers kepada Marketeers.
Diharapkan, kontribusi BMW lewat rangkaian kendaraan ini dapat memberikan kenikmatan berkendara khas BMW untuk para musisi di festival itu.
BACA JUGA: BMW Astra Galang Engagement Lewat Test Drive BMW di JOYFEST
Lewat kolaborasi ini, kendaraan-kendaraan tersebut akan digunakan oleh pengisi acara Jakarta International BNI Java Jazz Festival 2023, seperti Stephen Sanchez, Stacey Ryan, Cory Wong, MAX, The Chicago Experience Feat. Danny Seraphine & Jeff Coffey serta beberapa artis pilihan lainnya.
Selain itu, kolaborasi tersebut juga membuat para penikmat musik dan pengunjung yang hadir juga dapat melihat lebih dekat BMW iX xDrive40 di area Lobby Gedung Pusat Niaga JIEXPO. Kendaraan display ini sengaja dihadirkan agar masyarakat bisa semakin mengenal produk kendaraan listrik dari BMW.
Dewi Gontha, Direktur Utama PT Java Festival Production mengatakan pada tahun 2023, BNI Java Jazz Festival kembali diadakan untuk yang ke-18 kalinya untuk mengukir kenangan tak terlupakan dan merayakan jazz bersama orang lain.
BACA JUGA: 3 Fakta Menarik Java Jazz Festival 2023, Hadirkan Kolaborasi Lintas Genre
“Festival ini mengajak semua penonton untuk berpartisipasi untuk melestarikan kenangan lama dan membuat yang baru. Kami sangat bangga dapat kembali berkolaborasi dengan BMW Indonesia sebagai Partner Kendaraan Resmi dan menyediakan BMW iX, BMW Seri 5, dan BMW Seri 7 untuk memberikan pengalaman istimewa kepada para musisi pengisi acara dan juga bagi para pengunjung,” kata Dewi Gontha.
Menurutnya, festival ini sendiri diadakan pada 2 hingga 4 Juni 2023 di JIExpo Kemayoran, Jakarta. Selain musisi internasional, Java Jazz Festival 2023 juga dihiasi oleh musikus Tanah Air yang juga turut ambil bagian, seperti Ariel feat. Bunga Citra Lestari, Andien, Fiersa Besari, Lyodra, Mahalini, Titi DJ, dan berbagai band terkemuka seperti GAC hingga Lalahuta.
Editor: Ranto Rajagukguk