Brand guidelines adalah salah satu elemen penting bagi sebuah merek. Apalagi, jika ingin membentuk suatu identitas. Brand guidelines menjadi panduan atau aturan tentang cara menggunakan merek dari perusahaan secara konsisten untuk seluruh kanal komunikasi.
Pedoman tersebut mengatur mengenai komposisi, desain, dan tampilan umum dari suatu brand. Panduan ini biasanya berisi informasi tentang logo, warna merek, tipografi, gaya visual, dan pesan merek yang harus diikuti oleh seluruh departemen dan mitra bisnis.
Dengan adanya panduan tersebut, suatu merek akan dengan mudah menentukan seperti apa penempatan logo di konten media sosial, konten blog, tampilan dari logo, iklan, dan masih banyak lagi. Adanya panduan ini juga mempermudah para desainer grafis hingga tim konten untuk berpegang pada pedoman yang sama.
BACA JUGA Perkuat Personal Branding, Perbesar Peluang Karier
Brand guidelines bukan sekadar logo, namun juga mencakup semua tentang merek hingga ke tujuan bisnis. Berikut adalah beberapa elemen kunci yang membentuk brand guidelines, seperti dilansir dari HubSpot.
1. Ungkapkan Visi dan Misi Merek
Pernyataan visi dan misi suatu brand tidak hanya untuk landing page pada situs web perusahaan. Visi dan misi sebuah merek juga penting untuk brand guidelines.
Sebagaimana diketahui, visi dan misi menjadi arah dan tujuan sebuah brand. Untuk itu, kedua hal tersebut menjadi sebuah pesan yang ingin disampaikan perusahaan kepada khalayak umum. Adanya visi dan misi yang jelas dapat membantu proses pembuatan konten.
2. Identifikasi Karakter Pembeli
Salah satu aspek yang penting dilakukan sebelum memasarkan produk adalah menetapkan target dan segmentasi pasar. Dengan begitu, sebuah merek bisa mengidentifikasi siapa yang akan menjadi pembeli dari produk yang dijual.
Dalam brand guidelines, pastikan detail dari target pasarnya. Mulai dari usia, jenis kelamin, pekerjaan, pendapatannya, dan hal lain yang berkaitan dengan produk. Adanya informasi tersebut akan memudahkan untuk mengembangkan gaya dan nada untuk konten merek sehingga relevan dengan taregt audiens.
BACA JUGA Brand Image dan Pentingnya dalam Menjaga Performa Bisnis
3. Palet Warna
Dalam brand guidelines, palet warna menjadi salah satu aspek penting untuk menciptakan tampilan yang konsisten. Pasalnya, palet warna adalah sekelompok warna yang digunakan sebuah perusahaan untuk mendesain mereknya.
Sekelompok warna tersebut nantinya digunakan untuk setiap konten visual yang dibuat, termasuk untuk desain web dan iklan cetak.
4. Tipografi
Selain palet warna, tipografi juga menjadi salah satu hal yang penting untuk diperhatikan oleh sebuah perusahaan. Tipografi dalam panduan tersebut mencakup jenis font, ukuran font, dan petunjuk pemakaian font ketika digunakan dalam sebuah desain.
Jadi, brand guidelines adalah panduan yang berfungsi untuk membentuk sebuah identitas merek untuk diimplementasikan ke berbagai medium.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz