PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk (BTN) berhasil meningkatkan jumlah pengguna aplikasi Super App Bale by BTN mencapai 2,6 juta orang melalui strategi sport marketing. Jumlah tersebut meningkat signifikan dibandingkan akhir tahun lalu yang hanya 1 juta pengguna.
Adapun strategi sport marketing yang dilakukan dengan menggelar BTN Jakarta International Marathon (BTN JAKIM) 2025 bersama Pemerintah Provinsi DKI Jakarta.
BACA JUGA: BTN-Syailendra Capital, Kolaborasi Tingkatkan Investasi Reksa Dana
Nixon LP Napitupulu, Direktur Utama BTN menjelaskan, ajang marathon tahunan BTN JAKIM dinilai berdampak positif pada pertumbuhan bisnis BTN, terutama dari sisi peningkatan jumlah pengguna dan transaksi Super App andalannya.
“Tahun lalu BTN Mobile hanya 1 juta pengguna, tapi per hari ini sudah ada 2,6 juta user aktif. Tahun ini, kami akan dorong bisa sekitar 3,5 hingga 3,6 juta. Salah satu yang membesarkan adalah JAKIM ini,” kata Nixon melalui keterangan resmi, dikutip Selasa (22/4/2025).
BACA JUGA: Rentfix-BTN Properti, Hadirkan Sewa Hunian Terjangkau untuk Gen Z
Nixon mengatakan, para peserta BTN JAKIM serta masyarakat umum sejak tahun lalu menunjukkan antusiasme mereka untuk berbondong-bondong mengunduh aplikasi Bale by BTN untuk dapat menikmati berbagai benefit yang ditawarkan, terutama saat ajang tahunan BTN JAKIM diselenggarakan.
Pengalaman menarik saat pra-event BTN JAKIM 2025, ketika perseroan baru-baru ini membantu pendaftaran peserta secara gratis melalui kantor cabang dan aplikasi Bale by BTN. Sebanyak kurang-lebih 2.000 peserta BTN JAKIM mendatangi kantor cabang digital (BTN Digital Store) di Menara 2 BTN Rasuna Said, Jakarta Selatan untuk membuka rekening BTN dan mengaktivasi Bale by BTN.
“Tapi karena ada yang takut ketinggalan, banyak yang mengantri dari malam sebelumnya yaitu jam 9 malam. Para satpam kami yang tidak pernah meng-handle orang-orang yang mengantri dari semalam sebelumnya. Itu terjadi di BTN gara-gara JAKIM. Jadi dampaknya luar biasa besar, tapi memang kami harus batasi 30.000 (peserta),” tuturnya.
Sebanyak 30.000 peserta telah mendaftarkan diri untuk mengikuti BTN JAKIM 2025 yang akan digelar pada Minggu, 29 Juni 2025 mulai dari silang Monas hingga finish di dalam Stadion Gelora Bung Karno (GBK) Senayan. Jumlah peserta tersebut dua kali lipat lebih banyak dari tahun lalu, dengan 600 di antaranya merupakan warga negara asing dari 51 negara.
Pada Februari tahun ini, BTN secara resmi melakukan rebranding untuk aplikasi BTN Mobile-nya menjadi Bale by BTN saat ulang tahunnya yang ke-75, sebagai bagian dari transformasi digital untuk membantu upaya perseroan menjadi bank transaksional. Proses transformasi tersebut telah dimulai sejak tahun 2023 dan sejak itu pertumbuhan jumlah pengguna dan transaksi Bale by BTN terus meningkat.
Nixon sebelumnya mengatakan, setiap bulan terdapat 100.000 pengguna baru Bale by BTN dan volume transaksi telah mencapai sebesar Rp 6,6 triliun per bulannya. Salah satu fitur unik yang membedakan Bale by BTN dengan aplikasi digital lainnya di perbankan adalah pengajuan kredit pemilikan rumah (KPR) secara daring (online) tanpa perlu datang ke kantor cabang.
