Budaya Lokal Dilibatkan Jadi Strategi Brand Activation Castrol di MotoGP
Pencinta motorsports di Indonesia akan disajikan ajang MotoGP Pertamina Grand Prix of Indonesia 2023 atau MotoGP Mandalika akhir pekan ini. Castrol Indonesia pun menggunakan momentum itu sebagai sarana untuk melakukan brand activation.
Augustnine Adrianto, Marketing Director Castrol Indonesia mengatakan, aksi brand activation yang dilakukan kali ini hadir dalam kampanye ‘Go Indonesia‘. Kampanye ini dilakukan bersama dengan tim LCR Honda Castrol MotoGP yang akan berlaga dalam ajang balap motor paling bergengsi tersebut.
“Kampanye ini dilakukan untuk meningkatkan awareness masyarakat Indonesia terhadap merek Castrol sekaligus meningkatkan awareness pecinta motorsport di seluruh dunia soal beragam potensi yang dimiliki oleh Indonesia,” kata Augustnine Adrianto kepada Marketeers saat dijumpai usai konferensi pers Castrol Go Indonesia di Jakarta, Rabu (11/10/2023).
BACA JUGA: Jelang MotoGP Indonesia, Pecco dan Enea Sapa Ducati Enthusiast di Jakarta
Ia menilai bagi sebuah merek, MotoGP merupakan ajang yang sangat pas untuk dijadikan sarana dalam melakukan brand activation. Pasalnya, kompetisi ini merupakan kompetisi yang menjadi sorotan para pencinta otomotif dan motorsports di berbagai belahan dunia.
Di Indonesia sendiri, populasi pencinta balap motor tersebut juga sangat besar. Bahkan, besarnya populasi itu membuat Indonesia jadi negara tiga besar dalam jumlah pecinta MotoGP.
Hal itulah yang membuat merek pelumas asal Inggris tersebut menjadikan MotoGP sebagai sarana dalam meningkatkan awareness. Menurutnya, kampanye ‘Go Indonesia‘ sendiri diwujudkan dalam sejumlah aspek.
BACA JUGA: Jelang MotoGP, Garuda Indonesia Tambah 6.200 Kursi ke Lombok
“Kami menerapkan desain khusus dalam livery motor yang digunakan oleh tim LCR Honda Castrol MotoGP. Dalam MotoGP Mandalika, motor tersebut akan dihiasi dengan grafis dengan motif batik khas Lombok,” ucapnya.
Selain diterapkan dalam livery sepeda motor, motif batik yang juga jadi bagian dari desain di Sirkuit Mandalika itu pun diterapkan dalam seragam yang digunakan oleh tim LCR Honda Castrol MotoGP.
Hal ini tentu jadi kampanye yang spesial karena melibatkan budaya lokal dalam sebuah ajang berskala global. Terlebih, kampanye ini dilakukan berdekatan dengan Hari Batik Nasional yang baru saja dirayakan beberapa waktu lalu.
BACA JUGA: Gaet Buumi Playspace, Brand Activation Lemonilo Sasar Anak-Anak
Strategi ini pun seakan menyiratkan pesan bahwa merek global tersebut sangat dekat dengan masyarakat Indonesia dan mengakui bahwa batik adalah kerajinan asli Indonesia yang telah diakui secara global. Di satu sisi, strategi ini juga membuat perwajahan dari tim tersebut jadi terlihat unik sehingga mampu Castrol menarik perhatian audiens global.
“Brand activation lewat ajang balap ini terbukti mampu mendongkrak awareness merek Castrol. Hal ini juga terbukti mampu meningkatkan jumlah penjualan pelumas Castrol meski kami tak bisa mengungkap seberapa besar jumlah peningkatannya,” tutur dia.
Editor: Ranto Rajagukguk