Cap Panda: Anak Muda Senang Minuman Ready to Drink dengan Topping
PT Kino Indonesia Tbk (Kino) melalui merek Cap Panda menjadikan segmen anak muda sebagai target market. Perusahaan melihat, segmen muda ini memiliki karakteristik yang spesifik.
Hadir sebagai minuman siap minum atau ready to drink, Cap Panda berkembang dari hanya satu varian Liang Teh pada tahun 2009 sebelum menjadi produk ready to drink pada tahun 2013.
“Anak muda sekarang senang dengan hal yang berbeda. Untuk itu, kami hadirkan topping untuk minuman ready to drink. Hingga kini, kami memiliki enam varian, di antaranya Liang Teh, Cincau, Cincau Selasih, dan dua varian less sugar,” ujar Lie Joko Budiman, Head of Marketing Food & Beverage Kino di XXI Plaza Senayan Jakarta, Sabtu (9/3/2024).
Dengan produk yang dibawanya, Cap Panda membawa pesan komunikasi sebagai minuman yang tidak hanya segar tapi juga mengenyangkan.
BACA JUGA: Lima Value yang Membangun Budaya di Kino Indonesia
Berangkat dari perjalanan Kino Indonesia, perusahaan mengangkat pesan “From Zero to Hero” ke dalam kampanye pemasarannya kali ini.
“Perjalanan Founder Kino Indonesia, pak Harry Sanusi sarat akan pesan ‘From Zero to Hero’ dalam mengembangkan produk minuman yang diangkat dari kearifan lokal ini,” ujar Nurindra Prawarianto,Chief Commercial Officer Food & Beverage Kino.
Membesarkan bisnisnya sejak tahun 1991, kini Kino Indonesia memiliki lebih dari 30 merek yang tersebar hingga ke pasar mancanegara. Kino pun mengklaim sebagai pelopor produk minuman cincau ready to drink di Indonesia hingga mengamankan posisi market leader.
BACA JUGA: Ini Dia Formula Sukses Ready To Drink Ala Nestle Malaysia
“Varian Cincau menjadi produk Cap Panda paling laku. Produk yang merupakan warisan turun temurun ini menggunakan cincau asli bukan artificial yang didapat dari petani Indonesia,” lanjut Joko.
Nex Carlos, Digital Brand Ambassador Cap Panda
Untuk menyuarakan kampanye dan mengkomunikasikan brand Cap Panda, perusahaan pun mendapuk kreator konten Nex Carlos.
“Dengan posisi Cap Panda yang sudah menjadi market leader, posisi saya hanya memperkuat posisi brand melalui konten kuliner,” ujar Nex Carlos.
Pria yang terkenal dengan slogan “Makan Cuy” ini akan berjalan bersama dengan Cap Panda sejak Maret 2024. “Project kami baru mulai pada Maret bersama Nex Carlos. Akan ada konten yang kami kemas untuk menginspirasi dan edukasi konsumen,” imbuh Joko.
Sayangnya, Joko masih enggan untuk memaparkan secara lebih mendalam apa saja kampanye yang akan digelarnya bersama sang Digtal Brand Ambassador Nex Carlos.