Sebagai pemain baru di Indonesia, PT Piaggio Indonesia (PID) terus mengembangkan bisnisnya. Setelah membangun empat diler 3S (sales, service, sparepart) baru sepanjang bulan lalu, kini Piaggio Indonesia meluncurkan Vespa S 125cc dan menjalin kerjasama strategis dengan The Goods Dept. Dua inovasi ini disebutkan sebagai upaya mereka untuk memperkuat diri di pasar Indonesia. Kini, para pecinta Vespa dapat menemukan dan membeli Vespa S 125 cc di The Goods Dept selayaknya membeli di diler Vespa. Hal ini dilakukan untuk memberikan pengalaman berbeda kepada pelanggan di Jakarta.
“Kami memiliki target konsumen yang sama dengan The Goods Dept. Selain itu, kami juga memiliki kesamaan imej sebagai merek fesyen dan menjadi gaya hidup anak muda. Saat ini, kami menjalin kerjasama dengan membentuk Vespa corner & windows display di The Goods Dept Pacific Place Mall yang memperlihatkan Vespa S 125 Matt Series serta berbagai merchandise resmi Vespa,” ujar Marco Noto La Diega, Managing Director PT Piaggio Indonesia saat peluncuran dua inovasi tersebut di The Goods Dept Pacific Place, Jakarta, Rabu (13/05/2015).
Menurut Marco, Vespa S 125 ini dihadirkan agar konsumen memiliki semakin banyak pilihan. Mesin 125 cc 4-stroke dan tiga katup membuat Vespa S lebih hemat bahan bakar hingga 30% dan ramah lingkungan (EURO 3). Dari sisi teknologi, unit ini tetap sama dengan varian Vespa lainnya yang bermesin 150 cc,”
Marco mengatakan Indonesia merupakan pasar yang penting bagi Piaggio. Meski saat ini perekonomian Indonesia sedang melemah, namun di masa depan negara ini menyimpan peluang yang besar bagi para pelaku bisnis. Saat ini, Piaggio memiliki tiga fokus pengembangan di Indonesia, yakni pengembangan lini produk, jaringan diler dan penjualan, serta kualitas layanan purna jual bagi para pecinta Vespa. Upaya lain Piaggio adalah membuat training center pada awal tahun ini. Pusat pelatihan ini bertujuan meningkatkan kualitas para teknisi dalam memperbaiki skutik Vespa dan Piaggio.
Dengan lini produk baru ini, selain memberikan pilihan yang lebih banyak kepada konsumen. Piaggio juga membangun strategi nilai kompetitif di pasar, khususnya harga. Targetnya tetap para anak muda dan pemilik semangat muda yang dinamis, bergaya, dan berwarna. Untuk harga, semua nilai yang ditawarkan oleh Piaggio pada Vespa S 125 dibanderol dengan harga 28,5 juta dengan dua pilihan warna, Matt Blue dan Matt Yellow. Dua warna ini dipilih karena dinilai sangat melambangkan semangat muda yang dinamis. Untuk memperkuat dan semakin meyakinkan masyarakat, Piaggio segera meluncurkan kampanye pemasarannya yang bertajuk Blue or Yellow.
Chris Kerrigan, salah satu pendiri The Goods Dept, mengatakan kehadiran Vespa S bisa memberikan pengalaman baru para pengunjung The Good Dept Pacific Place. Pada bulan ini, Vespa ini juga akan hadir di The Goods Dept Pondok Indah Mall dan selanjutnya di Grand Indonesia.
“Selain di toko offline kami, Vespa juga dapat ditemukan di e-commerce yang kami miliki. Dengan platform baru ini, diharapkan dapat meningkatkan kualitas pengalaman konsumen keduanya. Di sini, Vespa akan dipajang dengan konsep Stereo yang merupakan hasil rancangan Rebellionik dari ONX Idea Studio. Tentunya, desain ini sangat simpel dan modern,” pungkas Chris.