Merebaknya social game di Facebook sebagai bagian dari campaign pemasaran ternyata juga mendorong Kalbe untuk ikut memasarkan brand suplemen makanan “Cerebrovit X-Cel” melalui game. Brand suplemen makanan yang menargetkan remaja berusia 12-17 tahun ini meluncurkan “Cerebrovit Academy”, game simulasi pelajar yang dapat dimainkan di Facebook. Melalui Cerebrovit Academy, pemain akan berperan sebagai siswa di sekolah Cerebrovit yang akan melakukan aktivitas ‘learning’ atau belajar berbagai ilmu pengetahuan. Dengan belajar berbagai macam hal, siswa sekolah Cerebrovit dapat meningkatkan kemampuan dan intelegensinya. Selain itu, pemain juga dapat melakukan aktivitas sekolah lain seperti bersosialisasi, belanja, dan bermain.
Dalam Cerebrovit Academy, pemain diharuskan meningkatkan kemampuan dan intelegensia dari lima aspek, yaitu logical, physical/kinesthetic, social, musical, dan visual/art agar dapat menjadi siswa terbaik di sekolah Cerebrovit. Tempat untuk mempelajari kemampuan dan intelegensia tersebut tersebar di berbagai tempat di lingkungan sekolah. Fitur lain yang menarik dalam game ini adalah untuk dapat mempelajari kemampuan tertentu, pemain dapat menggunakan kapsul Cerebrovit X-Cel dalam game untuk meningkatkan kapabilitas pemahaman karakter pemain. Jika pemain membeli produk Cerebrovit di Alfamart, pemain dapat memasukkan kode yang tertera di struk pembelian untuk dimasukkan dalam game melalui fitur redeem code. Keuntungannya, pemain akan mendapatkan item Cerebrovit Capsule yang dapat digunakan dalam game untuk meningkatkan kapabilitas karakter. Menariknya lagi, pemain dapat menggunakan fitur share gift ke pemain lainnya, dan gift tersebut akan meningkatkan kemampuan serta intelegensia karakter.
Campaign pemasaran Cerebrovit X-Cel ini mencoba menerapkan engagement ke konsumen melalui teknologi digital. Istilah engagement mungkin sudah sering muncul di berbagai ranah ilmu, namun di ranah marketing, engagement biasa disebut sebagai keterlibatan konsumen terhadap suatu brand secara interaktif. Melalui aktivitas learning dalam game, pemain terkoneksi dengan brand Cerebrovit X-Cel dimana pemain secara langsung akan mengetahui produk Cerebrovit X-Cel dan fungsinya. Sesuai dengan fungsi utama produk sebagai “nutrisi yang dapat memenuhi kebutuhan vitamin, mineral dan nutrisi otak”, di dalam game kapsul Cerebrovit X-Cel digunakan untuk meningkatkan daya pemahaman karakter, penyampaian message fungsi produk ini akan terasosiasi di benak pemain melalui cara yang interaktif sehingga pemain akan terus mengingat fungsi produk Cerebrovit X-Cel.
Tentunya Cerebrovit X-Cel tidak hanya mengantarkan pesan mengenai fungsi produk saja, pemain pun diajak untuk bertransaksi Cerebrovit X-Cel di Alfamart. Jika pemain ingin si karakter punya kapabilitas tinggi untuk belajar dalam waktu yang lama, si karakter harus menggunakan item Cerebrovit Capsule. Di awal game, pemain dapat menggunakannya dengan jumlah yang terbatas. Seterusnya? Tentunya kalau ingin si karakter punya kapabilitas tinggi, pemain bisa memperoleh item Cerebrovit Capsule dengan memasukkan activation code yang tertera di struk belanja Alfamart. Untuk itu, pemain harus bertransaksi Cerebrovit X-Cel di Alfamart terlebih dahulu baru item Cerebrovit Capsule tersebut dapat diperoleh di dalam game.
Cara engagement Cerebrovit X-Cel untuk menyampaikan informasi produk dan mendorong pemain untuk membeli produk tentunya lebih efektif dibandingkan dengan engagement melalui iklan di majalah atau televisi. Rata-rata pemain Cerebrovit Academy memainkan game ini sebanyak empat kali dalam sebulan dan selama enam menit permainan, tentunya engagement yang terbentuk antara brand dan konsumen menjadi lebih interaktif daripada interaksi yang hanya melalui social media dan website. Melalui interaksi dalam game yang dimainkan, pemain akan merasakan experience yang menyenangkan. Mereka juga dapat lebih mudah terasosiasi dengan pesan yang dibawakan Cerebrovit X-Cel dan terdorong untuk membelinya tanpa ada paksaan. Selaras dengan tagline Cerebrovit X-Cel yang bertajuk “Belajar ringan, gaul tetap jalan”, Cerebrovit Academy mencoba mengajak remaja Indonesia untuk menyeimbangkan aktivitas belajar di sekolah dengan aktivitas lainnya yang positif, dan mengingatkan pemain akan fungsi produk Cerebrovit X-Cel sebagai nutrisi yang dapat memenuhi kebutuhan vitamin, mineral, dan nutrisi otak yang dapat menunjang aktivitas pelajar.
By: Game for Brand – @gameforbrand
