PT Uni-Charm Indonesia Tbk melalui brand pembalut CHARM mendorong perempuan muda, khususnya Generasi Z, untuk tetap aktif mengekspresikan diri selama masa menstruasi. Upaya ini dilakukan karena banyak perempuan muda mengalami gangguan fisik dan psikis saat haid yang bisa menghambat produktivitas.
Melalui kampanye Ekspresikan Diri Tanpa Henti, CHARM ingin membantu perempuan mengatasi tantangan saat menstruasi. Tujuannya agar mereka tetap percaya diri menjalani aktivitas sehari-hari.
BACA JUGA: AI Lebih Banyak Gantikan Pekerjaan Perempuan Dibanding Laki-laki? Ini kata Studi
“Ketika sedang PMS, biasanya aku juga cenderung jadi lebih ingin makan makanan manis. Lalu saat sedang hari-hari awal mens, terkadang aku merasakan sakit atau kram pada perut,” kata Syifa Hadju, aktris sekaligus Brand Ambassador CHARM dalam siaran pers kepada Marketeers, Jumat (23/5/2025).
Menstruasi sering memengaruhi kondisi tubuh perempuan secara menyeluruh. Beberapa gejala yang umum dialami adalah kram, nyeri punggung, mudah lelah, hingga perubahan suasana hati.
Menurut keterangan medis, perubahan ini disebabkan oleh fluktuasi hormon yang terjadi selama siklus menstruasi. Kondisi ini bisa mengganggu kenyamanan dan konsentrasi perempuan saat beraktivitas.
Dokter spesialis obstetri dan ginekologi Beeleonie, BMedSc, SpOG-KFER menyarankan perempuan menjaga kebersihan selama haid. Hal ini penting agar aktivitas tidak terganggu dan area kewanitaan tetap sehat.
“Rutin mengganti pembalut dan memilih bahan pakaian dalam yang menyerap keringat dapat mencegah iritasi. Jika merasa tidak nyaman atau ada gejala tidak normal, segera konsultasikan ke dokter,” ujarnya.
CHARM mengangkat isu ini sebagai bagian dari kepedulian terhadap keseharian perempuan. Perusahaan melihat bahwa menstruasi seharusnya tidak menjadi hambatan dalam mengekspresikan diri.
Perempuan generasi Z dinilai sangat aktif dan punya banyak peran dalam pendidikan maupun pekerjaan. Maka dari itu, CHARM berupaya menghadirkan solusi yang memudahkan mereka tetap menjalankan peran tersebut.
Kampanye Ekspresikan Diri Tanpa Henti juga bertepatan dengan peringatan Hari Kartini. CHARM ingin mengajak generasi muda meneruskan semangat emansipasi yang diperjuangkan R.A. Kartini.
Menurut Syifa Hadju, penting bagi perempuan muda untuk tetap bersuara dan menjalani hidup tanpa rasa khawatir. Menurutnya, CHARM membantunya tetap nyaman dan percaya diri saat menstruasi.
“Kartini adalah simbol keberanian untuk bersuara dan menyuarakan pendapat. Sebagai generasi muda kita wajib meneruskan semangat itu demi meraih mimpi,” ucapnya.
Strategi ini dinilai menguntungkan bagi perusahaan karena memperkuat posisi CHARM di kalangan konsumen muda. CHARM juga memperluas cakupan solusi produk sesuai dengan kebutuhan beragam perempuan.
Pilihan produk, seperti CHARM Daun Sirih, CHARM Cooling Fresh, dan CHARM Safe Night dirancang untuk menjawab keluhan spesifik selama menstruasi. Dengan begitu, konsumen dapat menyesuaikan produk sesuai kondisi masing-masing.
BACA JUGA: 30 Ucapan Hari Kartini 2025 Penuh Makna untuk Rayakan Perempuan Hebat
“CHARM percaya bahwa setiap perempuan berhak untuk mengekspresikan diri dan mengejar impian tanpa terhalang oleh apapun, termasuk menstruasi,” tutur Sri Haryani, Sales Director PT Uni-Charm Indonesia Tbk.
Melalui pendekatan ini, CHARM memperkuat perannya sebagai mitra perempuan dalam menjaga kesehatan dan kenyamanan. Langkah ini diharapkan mendukung peran aktif perempuan dalam masyarakat.
Editor: Ranto Rajagukguk
