Experiential marketing merupakan strategi dalam memperkenalkan suatu produk lewat pengalaman untuk mencoba produk tersebut secara langsung. Strategi itu pun menjadi salah satu upaya yang dilakukan oleh PT Chery Sales Indonesia (CSI).
Shawn Xu, President CSI mengatakan strategi experiential marketing dilakukan dengan menggelar Chery Premium Test Drive Experience yang dilakukan secara exclusive di DION Senayan Park, Jakarta.
“Acara yang dikemas secara premium ini bertujuan untuk menjumpai konsumen potensial Chery dan memberikan kemudahan kepada mereka untuk merasakan produk-produk SUV premium terbaik dari Chery yaitu TIGGO 7 Pro, TIGGO 8 Pro, dan OMODA 5,” kata Shawn Xu dalam keterangan pers kepada Marketeers, Rabu (26/7/2023).
Menurutnya, konsumen Chery adalah konsumen yang cerdas untuk menilai kualitas sebuah produk. Maka acara yang digelar akhir pekan lalu ini menjadi kesempatan terbaik untuk menentukan pilihan kendaraan yang tepat.
Chery Premium Test Drive Experience ini sendiri dihadirkan dengan memberikan pengalaman menarik bagi semua calon Chery Family yang ingin menjelajahi fitur-fitur berteknologi tinggi dan performa dari ketiga SUV premium Chery.
BACA JUGA: Mercedes-Benz Sajikan Experiential Marketing lewat Jakarta E-Prix
Para calon konsumen yang menghadiri acara ini dapat berinteraksi dengan tim penjualan Chery untuk berdiskusi dan mempelajari teknologi inovatif yang terintegrasi dalam setiap model, dan menemukan dinamika berkendara yang membedakan SUV Chery dari yang lainnya. Sebagai bagian dari kemeriahan acara ini, CSI juga telah menyiapkan undian berhadiah eksklusif, seperti emas batangan dan e-money.
BACA JUGA: Tarik Peluang Investasi, Pemerintah RI Kunjungi Pabrik Chery di Cina
“Chery Premium Test Drive Experience merupakan salah satu cara kami memperkenalkan keunggulan produk Chery kepada para calon konsumen. Dengan cara ini, mereka bisa membuktikan sendiri keunggulan produk Chery dan semakin yakin bahwa Chery memiliki value for money yang sangat sepadan,” ucapnya.
Selama event berlangsung, CSI mendapat respons yang sangat positif dengan kehadiran 25 calon prospek konsumen dari berbagai area di Jakarta dan sekitarnya. Menurut dia, sekitar 54% dari kehadiran calon konsumen tersebut juga langsung teryakinkan dan melakukan pemesanan kendaraan.
Ia menilai respons yang luar biasa ini menunjukkan pentingnya uji coba berkendara langsung dan merasakan kualitas premium dari produk Chery sehingga membangun kepercayaan dan keyakinan para calon konsumen.
Editor: Ranto Rajagukguk