Kolaborasi antara pemerintah dan sektor swasta dapat memberikan manfaat yang besar bagi masyarakat dan perekonomian. Hal ini yang diupayakan oleh Nestle MILO bersama dengan Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia (Kemenparekrarf RI) di bawah payung co-branding Wonderful Indonesia dalam melestarikan olahraga tradisional.
Kolaborasi ini terjalin sebagai bentuk realisasi dari kampanye Energi Nusantara yang diusung oleh Nestle MILO sejak akhir tahun 2022. Kampanye baru ini diluncurkan sebagai bagian dari Gerakan MILO ACTIV Indonesia.
Melalui kampanye tersebut, Nestlé MILO ingin mengajak masyarakat untuk meningkatkan kesadaran akan pentingnya asupan energi bernutrisi dan olahraga untuk mewujudkan generasi sehat, aktif, dan berkarakter tangguh.
“Sejak tahun 2022, Nestlé MILO memulai kampanye Energi Nusantara sebagai inisiatif untuk mempromosikan olahraga asli Indonesia melalui kolaborasi dengan Kemenparekraf RI di bawah payung co-branding Wonderful Indonesia,” ujar Samer Chedid, Presiden Direktur PT Nestlé Indonesia dalam sesi press conference, Selasa (14/3/2023).
BACA JUGA Misi di Balik Kolaborasi Hyundai Gowa x Alter Ego
Melalui kampanye Energi Nusantara, Nestle MILO ingin memperkenalkan kembali olahraga tradisional, yakni pencak silat, sepak takraw, lompat batu, dan egrang.
“Kampanye Energi Nusantara ingin memasyarakatkan olahraga asli Indonesia, serta mengajak masyarakat untuk bergerak aktif dengan memberikan energi bernutrisi, sembari mengangkat olahraga lokal. Mungkin biasanya kenalnya olahraga seperti sepak bola dan basket. Nah, melalui kampanye ini, kami ingin memperkenalkan lagi olahraga asli Indonesia,” tutur Mirna Tri Handayani, Business Executive Beverages Business Unit PT Nestlé Indonesia.
Langkah ini mendapatkan dukungan positif dari Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia, Sandiaga Salahuddin Uno. Beliau tak menampik bila sektor swasta memiliki peran penting dalam mendukung perkembangan pariwisata dan perekonomian kreatif Indonesia.
BACA JUGA Kolaborasi Multi Pihak Jadi Strategi Peluncuran Produk Baru Haus!
“Perkembangan perekonomian di Indonesia tidak lepas dari peran sektor swasta. Menyadari hal itu, pemerintah berupaya untuk bergerak bersama dengan swasta, termasuk PT Nestle Indonesia. Untuk itu, Kemenparekraf RI memberikan apresiasi pada Nestlé MILO yang telah melakukan kampanye ini,” ujar pria yang akrab juga disapa Sandiaga Uno dalam video sambutannya di jumpa pers, Selasa (14/3/2023).
Direktur Pemasaran Pariwisata Regional II Kemenparekraf Cecep Rukendi selaku perwakilan yang hadir dalam sesi jumpa pers menyampaikan bahwa olahraga tradisional bisa jadi lumbung emas saat Sea Games. Oleh karena itu, pihaknya sangat mendukung segala upaya untuk mempromosikan olahraga tradisional agar tidak tergerus zaman.
“Dengan adanya kampanye Energi Nusantara ini semakin meningkatkan brand awareness dan brand equity wonderful Indonesia. Supaya kalau rekan-rekan mau jalan-jalan, jalan ke Indonesia aja,” tutur Cecep.
Terakhir, Cecep menambahkan, diharapkan kerja sama antara Nestle MILO dan Kemenparekraf RI bisa terus ditingkatkan untuk mendukung terus perkembangan ekonomi Indonesia, khususnya di sektor pariwisata.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz