Eagle menggelar acara Sana Sini Berlari (SSB) untuk merangkul lebih dari 300 running enthusiast di Bandung, Jawa Barat. Langkah ini menjadi bagian dari strategi marketing Eagle memperkenalkan sepatu lari performance terbaru, Alpha ST, sekaligus mendukung tren urban running yang terus berkembang.
Gelaran ini menggandeng komunitas Running Is Our Therapy (RIOT) Bandung serta 16 komunitas lari lainnya di Bandung. Para pelari berlari sejauh 5 kilometer dengan rute mengelilingi kawasan kota, memulai dan mengakhiri perjalanan di Caffe Bene Dago.
BACA JUGA: Jawab Tren Sportstyle, EAGLE Lakukan Strategi Rebranding
“Untuk koleksi sepatu running, tahun ini Eagle menghadirkan beberapa model terbaru dirancang khusus untuk berbagai tipe pelari,” kata Aulya Elyasa, Head of Brand Marketing Eagle dalam siaran pers kepada Marketeers, Senin (28/4/2025).
Sana Sini Berlari juga menjadi bagian dari komitmen Eagle untuk mendorong pencapaian individu dalam meningkatkan performa berlari. Acara ini dirancang untuk mempererat hubungan Eagle dengan komunitas lari sekaligus memperkenalkan inovasi terbaru.
Running kini dipandang sebagai gaya hidup urban, bukan sekadar olahraga fisik. Survei Indonesia Running Club pada tahun 2023 menunjukkan bahwa 68% pelari Jakarta dan Bandung mulai berlari karena tren media sosial.
Dalam menjawab kebutuhan para pelari yang semakin beragam, Eagle menghadirkan Alpha ST dengan teknologi LEAP terbaru. Teknologi ini difokuskan pada responsive cushion yang mendukung pelari di berbagai event lari dan sesi latihan.
Alpha ST juga dilengkapi dengan insole Ortholite untuk meningkatkan kenyamanan saat digunakan. Sementara untuk kebutuhan kompetisi, Eagle menyiapkan model Threshold dengan teknologi carbon plate.
Penerapan teknologi LEAP Foam di Alpha ST bertujuan meningkatkan kecepatan dan kelincahan saat latihan intensitas tinggi. Komposisi responsif ini menghasilkan energy return yang membantu pelari lebih efisien saat berlatih.
Selain itu, teknologi Slingshot Plate berfungsi menstabilkan energi dari langkah pelari dan mengubahnya menjadi dorongan tambahan. Kenyamanan tambahan diberikan melalui Phylite Foam yang menyerap energy impact dari kaki ke permukaan jalan.
Roni Apriatna dari RIOT, yang juga ketua pelaksana Sana Sini Berlari, menyatakan bahwa Alpha ST mendukung kebutuhan pelari di berbagai sesi latihan.
“Alpha ST dapat mendukung para running enthusiast berlatih tempo run, long run, maupun race,” ujarnya.
Partisipasi komunitas dalam acara ini membantu Eagle memperkenalkan citra barunya ke pasar yang lebih luas. Rebranding ini mengenalkan identitas baru, logo baru, serta produk-produk dengan teknologi yang lebih inovatif.
Citra baru Eagle dirancang untuk merespons tren sportstyle yang tengah berkembang di komunitas urban. Sportstyle menghubungkan aktivitas lifestyle harian dengan fungsionalitas olahraga dalam satu produk.
Melalui acara ini, Eagle berupaya memperkuat posisinya sebagai merek yang relevan dengan kebutuhan pasar saat ini. Perubahan ini bertujuan membangun loyalitas baru dari pengguna yang aktif, modern, dan memperhatikan performa olahraga.
BACA JUGA: InJourney dan Eagle Hills Jalin Kerja Sama Investasi US$ 3 Miliar
“Kami percaya inovasi dalam teknologi sepatu dan pendekatan ke komunitas akan memperkuat posisi Eagle di tengah persaingan industri olahraga Indonesia,” tutup Aulya.
Dengan berfokus pada running enthusiast dan kebutuhan konsumen, Eagle menunjukkan komitmen kuat untuk bertransformasi dan berkembang bersama perubahan tren pasar.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
