Merek air minum dalam kemasan evian baru saja mengumumkan bahwa mereka tengah terjun ke ruang seni digital dengan meluncurkan NFT pertamanya. Evian meluncurkan 20 karya seni NFT yang dapat dibeli sejak 4 April 2022.
Karya ini merupakan hasil kolaborasi evian dengan seniman dan pecinta kristal, Sara Shakeel. Merek ini akan membangun kemitraannya dengan Shakeel dan mengikuti pameran seni yang imersif di London awal tahun ini untuk merayakan peluncuran produk sparkling water baru evian. Potongan digital ini akan merayakan warisan ikonik evian dari batuan glasial di jantung Pegunungan Alpen Prancis, yang ditafsirkan Shakeel dengan karya seni gunung yang berkilauan.
Lucille Moreau, Director of Culture and Experience evian mengatakan, asal usul pegunungan air mineral alami murni kami yang ikonik adalah bagian mendasar dari warisan kami. Reimajinasi digital Shakeel tentang pegunungan dengan indah menangkap dan merangkum esensi dari evian, juga menghidupkan kilauan sparkling water evian baru kami. Kami sangat senang mengambil lompatan ke dunia seni digital dengan NFT pertama kami, yang memungkinkan komunitas evian kami untuk berinteraksi dan menikmati merek dengan cara yang baru dan menarik,” ujarnya.
Sejalan dengan komitmen keberlanjutan perusahaan, evian juga memanfaatkan perusahaan blockchain Tezos Proof-of-Stake yang hemat energi dalam produksi NFT ini untuk meminimalkan jejak energinya. Tezos dipuji sebagai blockchain proof-of-stake (PoS) pertama dan terlama yang berjalan di pasar NFT, dan beroperasi tanpa kebutuhan energi yang besar membutuhkan jenis blockchain yang lebih tradisional dan pembuatan NFT tunggal.
“Sebagai penggemar evian, rasanya seperti mimpi yang menjadi kenyataan menjadi bagian dari perjalanan mereka dalam menciptakan NFT pertamanya,” kata Shakeel dalam laman Marketing Interactive. “Melanjutkan instalasi gemerlap luar biasa yang kami jalin pada awal tahun ini, sungguh menyenangkan membawa semangat warisan alpine evian, sekaligus mendukung kreativitas dan inovasi seniman digital yang memiliki cita-cita tinggi.”
Pada skala yang lebih luas, evian juga ingin mengganti semua botol plastiknya dengan plastik daur ulang 100% pada tahun 2025. Upaya ini untuk beralih dari pendekatan linier ke sirkular menuju keberlanjutan.
Selanjutnya, 100% dari hasil penjualan setiap NFT eksklusif evian akan disumbangkan langsung ke Somerset House Young Talent Fund. Merek ingin menginspirasi generasi seniman berikutnya. Melalui kemitraan ini, evian dan Shakeel berharap dapat mendanai pelatihan seni digital juga, melalui beasiswa seperti pelatihan, jaringan, pendampingan, dan penempatan dalam komunitas residen organisasi kreatif evian yang luas di pusat kota London.
Sementara itu, instalasi seni imersif pop-up evian dengan Shakeel yang berlangsung pada Februari tahun ini, telah dihadiri oleh tamu-tamu terkemuka seperti pemain tenis Emma Raducanu selaku Global Ambassador evian. Melalui acara peluncuran tersebut, para tamu diundang untuk menjelajahi ruang dengan peluang melihat pembuatan kontennya, terlibat dan berinteraksi di beberapa lokasi, termasuk bus London yang ikonik.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz