Maudy Ayunda bersama dengan sahabatnya, Patricia Devina memperkenalkan brand skincare terbarunya bernama From This Island.
Menurut Maudy Ayunda selaku Co-Founder From This Island, awal mula merek kecantikan ini hadir berasal dari refleksinya mengenai perawatan kulit Indonesia yang belum banyak terdengar di dunia.
Seperti diketahui, beberapa tahun terakhir tren skincare di Indonesia berkembang begitu pesat. Namun, hingga kini, namanya belum juga banyak dikenal dan kerap dipertanyakan kualitas produknya.
Melihat geliat industri kecantikan tersebut, Maudy dan Patricia mengaku tidak mau membuat sekadar produk skincare biasa.
BACA JUGA Intip Apiknya Akting Maudy Ayunda dalam 3 Film Ini
“Aku sama Ica (Patricia) enggak mau sekadar bikin skincare saja, tapi ingin menunjukkan cerita melalui brand yang kita buat dan juga bisa berdampak,” ujar Maudy dalam acara jumpa media di Jakarta, Jumat (27/10/2023).
Sementara itu, mengenai inspirasinya, Maudy menjelaskan berasal dari Indonesia dengan kekayaan alam yang unik dan sangat beragam.
“Bagi kami, Indonesia sebagai negara kepulauan memiliki cerita dan kearifan seputar kecantikan dan perawatan kulit yang patut untuk diceritakan. Dengan From This Island, kami berusaha untuk mengungkap keindahan yang tersembunyi, rahasia kecantikan tradisional, dan keajaiban alam Indonesia,” ucap Maudy.
Untuk pemilihan nama From This Island sendiri merepresentasikan hero ingredients pada masing-masing produk yang ditawarkan, yakni berasal dari tanaman-tanaman unik nan beragam di Indonesia.
“Esensi dari brand ini adalah kami rooted in nature. Kita menggunakan botani-botani yang memang ditumbuhkan di Indonesia. Karena inspirasi dan ambisinya seperti ini, aku sama Ica tahu oh kita memerlukan expertise untuk membuat ini berjalan dengan semestinya,” ucap Maudy.
Adapun rangkaian produk perawatan wajah yang ditawarkan dari From This Island terdiri dari cleanser yang berasal dari Java Black Tea, serum dari kulit manggis, moisturizer yang terbuat dari jambu biji, dan plump cream yang diformulasikan dari ekstrak buah merah Papua.
Patria Davina selaku Co-Founder From This Island menerangkan hero product dari From This Island adalah Papua Red Fruit Plumping Cream yang mengandung ekstrak Pandanus Conoideus LUMERA™ atau Buah Merah Papua.
BACA JUGA Intip 7 Inspirasi Kebaya untuk Rayakan Hari Kartini ala Maudy Ayunda
“Buah tersebut merupakan superfood unik yang diteliti secara klinis selama 10 tahun dan telah dipatenkan di Finzelberg, Jerman,” tutur Patricia Davina, Co-Founder From This Island.
Selain menggandeng petani lokal dalam produksinya, From This Island juga mengajak pelanggan untuk menciptakan dampak sosial melalui program “For This Island”.
Setiap pembelian impact product, pelanggan turut berkontribusi pada upaya pendidikan di pulau-pulau yang menjadi sumber inspirasi dan bahan baku.
Dalam rangka peluncuran ini, From This Island mengusung kampanye bertajuk #IAmFromThisIsland dan ‘My Island Glow’.
Melalui kampanye tersebut, brand kecantikan ini ingin mencerminkan definisi kecantikan yang menekankan kebanggaan sebagai wanita Indonesia, menghargai kekayaan budaya dan alam dari setiap pulau di Indonesia, dan mengundang perempuan Indonesia untuk merasakan kecantikan alami.
Selama masa peluncuran ini, From This Island juga mengadakan activation berupa offline pop-up store di Astha District 8 sebagai bentuk perkenalan pada publik pada produk terbarunya ini.
Editor: Ranto Rajagukguk