Volkswagen (VW) Indonesia baru-baru ini merilis jingle terbarunya bertajuk Bahagia di Ujung Jalan (New Buzz In Life) sebagai bagian dari kampanye mereka, New Buzz In Life. Sebagai upaya memperkuat brand recall, jingle baru ini hadir dengan inspirasi gaya hidup modern untuk menyuarakan perjalanan, mimpi, dan kebebasan berekspresi.
Lewat lagu tersebut, Volkswagen mengajak semua orang untuk melihat hidup bukan hanya dari pencapaian akhirnya, melainkan dari momen-momen kecil yang penuh warna di sepanjang perjalanan.
Ahmad Badawi selaku Head of Sales & Marketing Volkswagen Indonesia menjelaskan, lagu terbaru membawa semangat ID. BUZZ agar lebih dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat.
“Perjalanan bukan hanya soal mencapai destinasi, tetapi juga menikmati setiap momennya, dan ID. BUZZ adalah teman perjalanan yang penuh makna. Kami berharap lagu ini bisa menemani setiap langkah dan cerita dalam hidup para pendengarnya,” ujar Ahmad Badawi, dikutip dari keterangan resminya yang diterima Marketeers pada Jumat (2/5/2025).
BACA JUGA Volkswagen Perkenalkan The All-Electric ID Buzz di GIIAS 2024
Melalui konsep jingle ini, Volkswagen berupaya untuk membangun hubungan emosional dengan audiens. Karena, musik dipercaya bisa jadi medium untuk menghidupkan semangat optimisme dan kreativitas.
Dalam penciptaannya, Volkswagen menggandeng trio musisi ternama Laleilmanino, yang dikenal dengan karya-karya mereka yang berjiwa muda dan penuh energi. Untuk menyuarakan pesan ini, Andien terpilih sebagai sosok penyanyi ikonis yang merepresentasikan gaya hidup penuh ekspresi dan jiwa bebas, persis seperti karakter ID. BUZZ.
Evergreen. Nostalgic. Classic. Menjadi tiga kata yang terucap dari Lale (Arya Aditya Ramadhya), Ilman (Ilman Ibrahim), dan Nino (Anindyo Baskoro) ketika ditanya tentang apa yang mereka pikirkan ketika melihat ID. BUZZ.
Dalam proses kreatifnya, Laleilmanino meresapi esensi ID. BUZZ sebagai simbol perjalanan yang penuh optimisme dan keceriaan dan menerjemahkannya ke dalam melodi yang penuh makna. Nino selaku member Laleilmanino mengaku antusias untuk kolaborasi perdananya dengan brand otomotif ini.
“Volkswagen, melalui ID. BUZZ memiliki desain ikonis, fitur canggih, dan konsep yang modern, serta colorful. Semua itu melambangkan keceriaan yang kami ingin hadirkan lewat lagu ini. Dengan konsep retro-future yang tetap mempertahankan heritage Volkswagen, kami berharap lagu Bahagia di Ujung Jalan bisa menjadi bagian dari perjalanan Volkswagen ke masa depan.” ujar Nino.
Andien, sebagai pengisi suara dari lagu ini, menggambarkan betapa kolaborasi ini adalah perjalanan emosional yang baru baginya. Retro menjadi satu kata yang ia pilih ketika mendeskripsikan ID. BUZZ.
BACA JUGA Gaet Maudy Ayunda, TOMORO COFFEE Rilis Jingle See You TOMORO
“Project seperti ini sangat langka, mungkin bahkan belum pernah terjadi sepanjang perjalanan karier aku yaitu berkolaborasi dengan brand mobil keren, lalu menerjemahkannya menjadi sebuah karya yang bisa dinikmati banyak orang. Buat aku, itu sesuatu yang luar biasa seru!” ujar Andien.
Bahagia di Ujung Jalan (New Buzz in Life) bukan hanya lagu, melainkan perwujudan filosofi ID. BUZZ itu sendiri, sebuah kendaraan yang bukan hanya membawa kita ke tempat tujuan, tetapi juga menghidupkan setiap kisah di sepanjang perjalanan.
Dengan konsep retro-modern yang membawa kembali spirit legendaris VW Kombi ke era elektrifikasi, ID. BUZZ kini menjadi simbol tentang bagaimana kita bisa terus bergerak maju tanpa kehilangan akar dan warna hidup kita.
“Lagu ini bercerita tentang perjalanan. Kami percaya, kalau kita membawa mindset yang positif dan hati yang ceria, kebahagiaan pasti akan menanti di ujung jalan,” tutup Laleilmanino.
Dengan memadukan musik, emosi, dan nilai-nilai mobilitas masa kini, jingle ini menjadi alat efektif bagi Volkswagen Indonesia untuk membangun brand recall sekaligus mengajak konsumen terlibat lebih dalam dengan filosofi New Buzz In Life. Inilah bukti bahwa dalam dunia pemasaran, setiap nada bisa menjadi langkah maju dalam menanamkan makna di benak audiens.
Editor: Tri Kurnia Yunianto
