Tren menawarkan properti secara online di platform e-commerce semakin meningkat. Apalagi, data dari Bank Indonesia menunjukkan bahwa potensi pertumbuhan transaksi e-commerce Indonesia pada tahun 2021 mencapai 48,4% dari tahun sebelumnya. Melihat potensi tersebut, Sinar Mas Land menggandeng JD. ID dlama menjual produk properti mereka.
Peningkatan transaksi e-commerce di Indonesia tidak terlepas dari banyaknya pengguna smartphone dan kultur digital anak muda. Terlebih lagi dengan adanya pandemi di Indonesia, platform e-commerce memudahkan proses belanja hanya dengan sentuhan jari.
Fakta tersebut menjadi salah satu faktor yang mendorong Sinar Mas Land berupaya mentransformasi cara membeli properti dari konvensional menjadi digital untuk memperkenalkan properti lebih dini kepada anak muda. Sebelumnya Sinar Mas Land hanya menggunakan pendekatan konvensional seperti pemasaran langsung, iklan di luar ruangan, dan booth pemasaran.
“Kalangan yang banyak memanfaatkan platform e-commerce adalah anak muda. Mereka ini adalah early adopters, khususnya Gen Z. Kami merasa bahwa menjangkau anak muda untuk mengerti tentang properti lebih dini akan memberikan manfaat tidak hanya bagi pengembang properti, tetapi juga bagi para generasi muda,” kata Alim Gunadi Managing Director Business Development Sinar Mas Land.
Sebenarnya tidak hanya anak muda, lanjutnya, tapi secara umum Sinar Mas Land ingin memberikan pengalaman berbelanja properti yang inovatif kepada setiap orang melalui JD.ID. Menurutnya, berbelanja di e-commerce tentu berbeda, karena calon pembeli tidak harus datang ke lokasi lalu bertanya kepada pemasar apabila ingin mengetahui harga dan fitur sebuah properti. “Cukup dengan menggeser dan menekan layar saja lalu mendapatkan informasi yang diinginkan,” tambahnya.
Sementara itu, Leo Haryono, Chief Marketing Officer (CMO) JD.ID menyampaikan tahun ini JD.ID sedang fokus mengimplementasikan strategi bisnis omnichannel yang mengkombinasikan dua saluran bisnis untuk melengkapi satu sama lain. Harapannya kombinasi ini dapat menghadirkan kemudahan, kenyamanan, serta kebebasan bagi para konsumen kami dalam memilih cara belanja yang paling sesuai untuk mereka. “Sehingga dapat menjangkau lebih banyak masyarakat Indonesia dan memenuhi kebutuhan akan properti berkualitas,” katanya..
Sinar Mas Land secara efektif menjual produknya di platform JD.ID mulai tanggal 24 Oktober 2021 dengan nama akun resmi Sinar Mas Land. Mekanisme penjualan secara online mempermudah konsumen melakukan online booking termasuk komunikasi secara live dengan fitur chat. Dengan memanfaatkan omnichannel ini, Sinar Mas Land memprediksi peningkatan target pasar dari kalangan millenial. “Selama periode launching hingga 30 November 2021, pembeli berkesempatan mendapatkan diskon booking fee sebesar Rp 500 ribu dan voucher belanja hingga jutaan rupiah,” tambah Alim.