Dalam rangka memberikan sentuhan klasik pada lagu-lagu viral melalui platform kekinian, TikTok mengajak Warner Classics bekerja sama. Sebagai cabang musik klasik dari Warner Music Group, Warner Classics menjadi rumah perusahaan rekaman bagi musik klasik global terkemuka di dunia.
Melalui kemitraan ini, kedua perusahaan tersebut akan merilis album bertajuk “TikTok Classics – memes and viral hits”. Nantinya album kompilasi lagu-lagu viral versi klasik dibawakan oleh 18 artis hits dari TikTok. Lagu-lagu hits TikTok akan direkam ulang oleh Babelsberg Film Orchestra of Germany, sebuah symphony orchestra dan musik studio terkemuka di dunia.
Dengan proses perekaman ulang secara internasional, seluruh lagu atau pun single berdurasi penuh akan dirilis pada 8 Juli mendatang. Musik kekinian versi klasik tersebut dapat dinikmati pada semua layanan streaming musik, sebelum album lengkapnya tersedia di toko ritel pada bulan Agustus.
Langkah ini juga menjadi sebuah kampanye di aplikasi jejaring sosial dan platform hiburan tersebut. Kampanye dengan tagar #TikTokClassics ini bertujuan untuk menunjukkan keragaman budaya yang berada di dalam platform.
Michael Kümmerle, Head of Music Operations TikTok untuk Germany, Austria, dan Swiss, mengungkapkan, perusahaan ingin mengutamakan keberagaman yang berada di platform-nya sehingga memberikan hiburan variatif kepada pengguna.
“TikTok adalah rumah kreatif dari semua genre musik. Dengan TikTok Classics, kami menampilkan keragaman musik dan interpretasi baru dari kreativitas ini yang dapat dinikmati oleh semua komunitas kami,” ujar Kümmerle dikutip dari Marketing-Interactive.
Kehadiran TikTok Classics sebagai interpretasi baru ini diharapkan dapat membawa genre klasik kepada masyarakat luas dengan cara yang lebih efektif. Sebab itu, kolaborasi menarik antara TikTok dengan Warner Classics dan Babelsberg Film Orchestra menjadi langkah awal yang cukup strategis untuk mewujudkan visi perusahaan.
Markus Petersen, SVP Global Operations and Business Development Warner Classics turut menyatakan bahwa evolusi TikTok yang signifikan memberikan peluang bagi pengguna dalam menciptakan karya. Diikuti oleh pertumbuhan audiens yang sangat pesat, TikTok menjadi mitra penting Warner Classics guna memperluas minat terhadap musik klasik.
“Kami ingin menunjukkan kemungkinan, jangkauan, dan suara epik orkestra simfoni dalam konteks baru, mendorong mendengarkan lebih dekat dan berbagi semangat kami untuk suara orkestra dengan komunitas TikTok,” tutur Petersen.
Editor: Ranto Rajagukguk