Menggunakan pintu masuk olahraga sebagai ajang pemasaran semakin sering dilakukan para merek. Cabang olahraga juga tidak hanya sebatas yang memiliki peminat banyak. Tapi olahraga bola, seperti sepak bola, bola basket, voli, dan sebagainya tetap menjadi incaran pemasar untuk melangsungkan sport marketing-nya.
Inilah yang dilakukan oleh merek minuman energi, Red Bull. Tahun ini Red Bull kembali menyelenggarakan kejuaraan bola basket dan kompetisi modern dance antarpelajar SMA/sederajat. Red Bull Basketball Championships (RBBC) sudah terselenggara sejak tahun 2022. Kegiatan ini untuk menggali dan mengembangkan potensi atlet muda dengan lebih banyak partisipasi regional yang akan memperebutkan piala bergilir RBBC di seri grand final yang diadakan di Yogyakarta.
“Red Bull Basketball Championships yang sudah memasuki tahun ke-2. Ini merupakan komitmen kerjasama antara Red Bull dengan Kementerian Pemuda dan Olahraga Republik Indonesia, dan Pengurus Pusat Persatuan Bola Basket Seluruh Indonesia dalam menyediakan wadah bagi pelajar SMA/sederajat untuk berprestasi di bidang nonakademik dan menemukan talenta muda potensial untuk tim nasional Indonesia,” kata Ricky Suhendar, Chief Marketing Officer PT Asia Health Energi Beverages dalam siaran persnya.
Melihat antusiasme sekolah yang sangat baik pada turnamen RBBC lalu, tahun ini Red Bull memperbanyak titik penyelenggaraan. Jika tahun lalu hanya di enam kota, kini menjadi 10 provinsi di Indonesia, yaitu DKI Jakarta, Banten, Jawa Barat, Jawa Tengah, DI Yogyakarta, Jawa Timur, Bali, Sumatra Utara, Riau, dan Sumatra Selatan. Selanjutnya, Red Bull akan mengundang pemenang juara pertama di setiap regional untuk bertanding di Grand Final RBBC 2023 pada bulan Juni 2023 di Provinsi DI Yogyakarta.
Raden Isnanta selaku Deputi Pembudayaan Olahraga Kementerian Pemuda dan Olahraga RI mengatakan, Kemenpora RI mendukung RBBC 2023 karena melihat kegiatan seperti ini bisa menjadi sarana pencarian bakat maupun sarana untuk pengembangan industri olahraga. Menurutnya, cabang olahraga Bola Basket merupakan salah satu cabang olahraga prioritas Desain Besar Olahraga Nasional (DBON) yakni dalam konteks pengembangan industri olahraga tanah air.
“Kegiatan RBBC 2023 seperti ini juga menjadi motivasi untuk menumbuhkan semangat olahraga di kalangan pelajar. Tidak hanya itu, kami percaya kompetisi seperti ini juga memberikan dampak positif terhadap pembentukan karakter anak bangsa. Harapannya, ini bisa menjadi semangat juang bagi para wakil regional yang bertanding di grand final nanti,” pungkasnya.