PT Pertamina Patra Niaga menjadi perusahaan negara yang aktif melakukan edukasi kepada konsumen melalui berbagai kegiatan brand activation. Adapun salah satu kegiatan terbaru yang dilakukan yakni menggelar lomba memasak di empat kota besar seperti Medan, Surabaya, Makassar, dan Jakarta.
Kegiatan yang bertajuk Bright Gas Cooking Competition 2023 ini diselenggarakan sejak 10 Juli hingga 23 September 2023. Sebanyak 703 peserta berusaha menarik perhatian Mariska Tracy sebagai dewan juri demi memperebutkan hadiah berupa uang tunai puluhan juta serta beasiswa memasak di luar negeri.
M. Iqbal Dian Kurniawan, Manager B2C Commercial & Pricing PT Pertamina Patra Niaga menuturkan, Bright Gas Cooking Competition 2023 diselenggarakan untuk memberikan edukasi kepada masyarakat, khususnya kalangan ibu-ibu terkait dengan keunggulan produk Bright Gas. Produk ini memberikan keamanan ekstra dan kemudahan bagi para penggunanya yang dibalut dengan warna merah jambu.
“Tentu saja dengan edukasi ini masyarakat lebih mengerti produk Bright Gas ini lebih bagus dan tentu saja penjualan kami bisa meningkat,” kata Iqbal.
Antusiasme masyarakat tidak hanya tercermin dari banyaknya jumlah peserta, melainkan dari sisi sentimen positif di media sosial. Tercatat, Bright Gas Cooking Competition 2023 menghasilkan impressions sebanyak 227.450 dengan total reach mencapai 274.360.
Tidak hanya itu, video yang diunggah pada media sosial diputar sebanyak 131.669 dengan total engagement sebanyak 21.513. Dengan capaian ini, Pertamina berhasil meraih penghargaan Marketeers Editor’s Choice Awards (MECA) 2023 kategori Creative Activation Program of the Year.
Marketeers Editor’s Choice Award merupakan annual event Marketeers yang memberikan apresiasi bagi merek yang dinilai telah melakukan terobosan dalam pemasaran secara kreatif, inovatif, sekaligus berdampak selama satu tahun terakhir. Sehingga perusahaan mampu bertahan dalam kondisi sesulit apapun.
BACA JUGA: MyPertamina Raih Customer Engagement Through Gamification of the Year di Ajang MECA 2023
“Program ini memang membidik peserta dari seluruh kalangan karena ada edukasinya dan ada wadah untuk menyalurkan bakat memasak, semua orang bisa mengikuti Bright Gas Cooking Competition 2023. Terbukti pesertanya juga sangat variatif,” ujarnya.
Iqbal menambahkan, dengan tingginya antusias masyarakat mengikuti kegiatan ini, perseroan berencana menambah kota tempat penyelenggaraan. Tidak hanya itu, hadiah yang diberikan juga akan ditambahkan agar animo semakin meningkat.
Keterlibatan chef-chef profesional juga akan ditambah dengan tujuan memberikan pengalaman yang lebih banyak bagi pesertanya. Sehingga diharapkan melalui kegiatan ini bisa membuka peluang bagi peserta untuk memulai bisnis di bidang kuliner.
“Kegiatan kemarin baru diselenggarakan di sebagian Sumatra, Jawa, dan Sulawesi. Pada tahun depan mungkin bisa ditambah wilayahnya, terutama di Kalimantan yang belum ada sama sekali sehingga bisa semakin bervariasi,” tutur Iqbal.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz