Honda Prospect Motor (HPM) berhasil menorehkan sejarah baru di industri otomotif roda empat Indonesia. Agen pemegang merek (APM) mobil Honda ini, membukukan penjualan yang signifikan pertumbuhannya. Tahun 2014, penjualan Honda tumbuh 174%, dari 91.493 unit di tahun 2013 menjadi 159.147 unit di tahun lalu.
Memang, pencapaian ini tidak sesuai dengan target yang ditetapkan untuk tahun 2014 yang awalnya dipatok mencapai 170 ribu unit. Namun begitu, penjualan di tahun lalu ini membuat Honda memiliki penjualan ketiga terbesar di industri mobil nasional di tahun 2014 dari posisi kelima besar di tahun 2013. Posisi pertama masih diduduki oleh Toyota Astra Motor dengan penjualan 399.199 unit dan kedua oleh Astra Daihatsu Motor dengan penjualan 185.226 unit. Sedangkan posisi keempat dan kelima, secara berurutan adalah merek Suzuki dan Mitsubishi.
Penjualan Honda di tahun 2014 lalu juga menjadi rekor penjualan tertinggi bagi Honda sepanjang sejarahnya di Indonesia. Peningkatan penjualan ini juga menaikkan pangsa pasar Honda di pasar otomotif Indonesia, yaitu dari 7,4% di akhir tahun 2013 menjadi 13,2% di akhir tahun 2014.
Bila dilihat dari model-model terlarisnya, penyumbang terbesar di tahun lalu tidak lain adalah Honda Mobilio yang menjadi andalan Honda di kelas low multipurpose vehicle (LMPV). Model ini secara resmi baru dikenalkan tahun lalu. Dan, sepanjang tahun 2014, Honda Mobilio meraih total penjualan sebesar 79.288 unit, dengan pangsa pasar sebesar 22% di segmen LMPV.
“Perluasan pasar Honda di kelas LMPV lewat Honda Mobilio sukses mengangkat penjualan Honda di tengah kondisi pasar yang cenderung stagnan di tahun 2014 lalu. Selain itu, penyegaran terhadap produk-produk yang dilakukan tahun lalu juga ikut menjaga pasar tetap segar. Adanya produk baru di tahun 2015, yakni Honda HR-V yang akan segera dikirimkan ke konsumen di akhir Januari ini, kami percaya dapat meneruskan tren penjualan yang positif bagi Honda,” kata Jonfis Fandy, Marketing & Aftersales Service Director PT Honda Prospect Motor.
Kontributor terbesar berikutnya datang dari produk Honda yang menyasar segmen low cost green car (LCGC), yakni Honda Brio Satya. Total penjualan model ini sebesar 26.683 unit di tahun 2014 dan meraih pangsa pasar sebesar 16% di kelasnya. Sedangkan, ‘kakaknya’, New Honda Brio sukses di kelas City Car sebagai market leader dengan meraih total penjualan sebesar 12.010 unit di tahun 2014 dengan pangsa pasar sebesar 27%.
Lalu, disusul oleh Honda Jazz, yang model terbarunya baru diluncurkan di bulan Juni 2014, meraih total penjualan sebesar 22.329 unit di tahun 2014. Honda Jazz juga menjadi market leader di segmen hatchback dengan pangsa pasar sebesar 39% di kelasnya. Honda CR-V yang baru saja diluncurkan model facelift terbarunya mencatat total penjualan sebesar 8.551 unit di tahun 2014, dengan pangsa pasar sebesar 16% di kelas SUV.