Untuk pertama kalinya, Google mengumumkan daftar sepuluh besar leaderboard di kategori iklan bumper. Iklan yang memiliki durasi hanya sekitar enam hingga sepuluh detik ini dinilai sedang naik daun dan menjadi tren untuk mempromosikan produk. Tidak hanya itu, Bumper dinilai sangat efektif untuk mengiklankan sebuah produk.
YouTube sedang mengalami kenaikan popularitas yang cukup tinggi. Banyaknya kreator konten yang semakin beragam membuat masyarakat kini menggunakan YouTube sebagai sumber hiburan. Hal inilah yang kemudian membuat tingkat engagement di YouTube cukup tinggi. Tidak heran, jika beberapa produk brand menggunakan platform ini untuk mengiklankan produk mereka.
Pada tahun 2018, seiring dengan semakin meningkatnya popularitas YouTube, tidak hanya konten yang semakin beragam, tapi juga format pengiklan. Beberapa merek mulai bereksperimen untuk menggunakan format pendek atau bumper untuk mempromosikan diri. Eksperimen ini tentu tidak lepas dari efek iklan bumper yang berbeda dengan format iklan medium-long yang selama ini digunakan.
“Bumper memiliki efek yang lebih besar. Untuk beberapa produk misalnya produk baru, biasanya menggunakan bumper untuk meningkatkan frekuensi, karena pendek dan tidak bisa diloncati, jadi pesannya lebih melekat pada penonton,” jelas Muriel Makarim, Marketing Manager Google Indonesia.
Menurut Muriel, ada tiga karakteristik iklan bumper yang popular di penonton YouTube di Indonesia. Pertama, produk baru. Kedua, merek yang ingin membedakan fitur. Ketiga, merek yang sedang merayakan momen tertentu.
“Produk baru biasanya memakai bumper untuk frekuensi, sifatnya berulang dan pesannya lebih mudh diingat oleh penonton. Penyampaiannya juga lebih besar karena formatnya pendek jadi orang biasanya lebih memperhatikan,” lanjut Muriel.
Untuk kategori iklan bumper ini, Google mengumumkan daftar sepuluh besar leaderboard di platform YouTube sepanjang tahun 2018. Posisi teratas diisi oleh Oreo Cookie “Be on the trend, Try New Oreo Thins”, diikuti oleh Google Indonesia “Mau langsung tau skor walau kemarin molor? Cek di Google aja!”, Tanya Pepsodent “Pepsodent – #SenyumSatuIndonesia” (versi enam detik), McDonalds ID “Ayam Spicy McD”, HeinzABC “Rasakan Segarnya Sirup ABC untuk Berbuka Puasa”, Buavita Frutarian “Resep Nikmat Buavita – Thai Giant Mango”, JD.ID “JD.ID #DijaminOri” (versi 5 detik), Sahabat Nestle “Baru! KOKO KRUNCH Sereal Bar – Sarapan praktis di mana saja!”, Chips Ahoy! Indonesia “Cinta pada Chip Pertama” (versi enam detik), dan terakhir diisi oleh Sambal Sri Raja “Sambal Baru Sri Raja”.
Editor: Sigit Kurniawan