Air mineral menjadi konsumsi penting bagi individu setiap harinya. Pasalnya, air mineral memiliki fungsi penting bagi kesehatan, yakni menghidrasi tubuh.
Beragam merek air mineral pun tersedia di pasaran dengan berbagai inovasi yang ditawarkan, mulai dari kadar pH, kandungan mineral yang lebih tinggi, hingga kemasan yang dibuat dari bahan ramah lingkungan. Dari banyaknya brand air mineral dalam botol, AQUA menjadi merek pilihan Gen Z berdasarkan hasil survei yang dilakukan oleh Marketeers.
Tak bisa dimungkiri, merek air mineral yang satu ini memang sudah menjadi top of mind bagi masyarakat Indonesia. Intan Andini, Digital & Media Lead AQUA menyampaikan AQUA berupaya terus untuk terus mempertahankan popularitasnya melalui dengan beragam inovasi produk dan komunikasi, apalagi menyadari adanya pergeseran generasi ke arah gen Z.
BACA JUGA Intip Produk Kecantikan Favorit Gen Z Tahun 2023
“Tak bisa dimungkiri jika Gen Z saat ini telah mendominasi jumlah masyarakat Indonesia. AQUA pun tidak bisa stuck hanya dengan apa yang bisa dilakukan saat ini, jadi bagaimana kami berupaya agar tetap relevan dengan terus beradaptasi dengan mereka, tapi caranya juga harus cepat,” kata Intan Andini kepada Marketeers.
Sejalan dengan Gen Z yang begitu memperhatikan nilai keberlanjutan suatu produk, AQUA juga secara aktif mendukung gaya hidup berkelanjutan bagi masyarakat Indonesia. Contohnya saja, AQUA berkomitmen untuk membuat 100% kemasan plastiknya dapat digunakan kembali, dapat didaur ulang atau dapat dikomposkan.
Selain itu, AQUA juga berupaya menyesuaikan dengan perkembangan tren media sosial yang begitu cepat dan digandrungi oleh Gen Z. Hal ini tentu saja dilakukan oleh AQUA agar bisa masuk ke dunia Gen Z.
Dengan berbagai inovasi yang dihadirkan untuk Gen Z, AQUA berhasil meraih posisi gold winner pada kategori air mineral botol dalam ajang Marketeers Youth Choice Awards (YCA) 2023. Ini merupakan sebuah penghargaan bagi merek-merek yang menjadi pilihan Gen Z yang dipilih berdasarkan online voting.
Selain AQUA, ada juga Le Minerale yang berhasil menempati posisi silver winner. Setelah itu, diikuti oleh Purelife yang berada di posisi bronze.
BACA JUGA Survei Marketeers: McDonald’s Jadi Fast Food Restaurant Pilihan Gen Z
Sebagai informasi, survei tersebut dilakukan kepada lebih dari 1.222 mahasiswa yang berasal dari kampus ternama di berbagai kota besar di Indonesia. Mulai dari Jakarta, Bogor, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Salatiga, Purwokerto, Surabaya, Malang, Mataram, Samarinda, Palembang, dan lainnya.
Survei ini digelar sejak 25 Oktober 2022 hingga 2 Desember 2022. Marketeers Youth Choice Awards tahun ini menghadirkan 34 kategori produk.
Kategori tersebut dipilih berdasarkan kebiasaan mengonsumsi produk dan jasa oleh Gen Z serta preferensi bila suatu saat akan menggunakan.
“Gen Z itu juga berpikiran sangat fungsional. Bukan hanya dalam fitur produk saja, Gen Z juga mendalami pengalaman penggunaan atau konsumsi mereka,” ujar Iwan Setiawan, CEO Marketeers.
Metode survei ini diturunkan dari konsep Customer Journey 5A (Aware, Appeal, Ask, Act, Advocate) yang menegaskan pencapaian tertinggi dari merek bila berhasil mendapatkan advokasi. Iwan menilai segmen yang paling potensial untuk investasi merek adalah Gen Z.
“Selain itu, Gen Z merupakan makhluk phygital, hidup di dua dunia, online dan offline. Mereka tidak melihat adanya batas antara fisik dan digital. Karenanya merek bisa merangkul pemasaran secara omnichannel,” tutur Iwan.
Editor: Ranto Rajagukguk