Disney dikabarkan akan menaikkan harga berlangganan untuk layanan streaming olahraga mereka, ESPN+ sebanyak 43%. Melansir artikel dari CNBC International, harga belangganan ESPN+ yang semula US$ 6,99 per bulan akan naik menjadi US$ 99,9. Kenaikan harga ini juga berlaku untuk harga langganan per tahun yang akan melonjak dari US$ 69,99 menjadi US$ 99,99.
Melonjaknya harga berlangganan lebih dari 40% dalam satu kali kenaikan pada sebuah layanan streaming merupakan fenomena yang tidak biasa. Namun ternyata, kenaikan tarif yang dramatis ini merupakan salah satu strategi Disney untuk mencapai beragam tujuan yang telah ditargetkan perusahaan.
Dengan asumsi pelanggan akan tetap menggunakan layanan, kenaikan harga untuk layanan streaming ESPN+ ini akan membantu Disney meningkatkan pendapatan melalui produk streaming-nya. Selain itu, menaikkan harga ESPN+ juga akan membantu Disney untuk membayar pembaruan terbaru pada program ‘Monday Night Footbal’ yang telah menelan biaya sekitar US$ 2,6 miliar per tahun.
Tidak hanya itu, kenaikan harga ESPN+ menjadi taktik Disney untuk meningkatkan penjualan produk bundling mereka yang terdiri dari Disney+, Hulu yang didukung iklan, dan ESPN+ dengan harga berlangganan yang tidak berubah, yakni US$ 13,99 perbulan.
“Kenaikan harga ESPN+ menjadi taktik agar mendorong konsumen untuk membeli paket bundling kami. Seperti halnya perusahaan kabel yang telah lama menjual TV, telepon, dan internet bersama-sama dengan harga diskon yang lebih murah dibandingkan dengan harga satu produk sendiri. Strategi ini dapat menjadi cara yang tepat untuk mempertahankan pelanggan kami yang cenderung membatalkan jika mereka hanya mendapatkan satu produk layanan,” ungkap Disney dalam pernyataanya mengutip dari New York Times.
Kenaikan harga yang drastis ini menjadi langkah yang cukup berisiko bagi Disney karena inflasi yang terjadi di Amerika Serikat bisa berdampak pada kondisi ekonomi dan keuangan pengguna. Namun, berdasarkan pernyataan ESPN yang dilansir dari artikel Bloomberg, kenaikan harga ini akan sejalan dengan peningkatan jumlah siaran langsung olahraga dan program asli di layanan streaming mereka.
Belum ada pernyataan resmi dari Disney ataupun ESPN berkaitan dengan waktu berlakunya kenaikan harga ini. Kabarnya, pembaruan harga tersebut akan berlaku mulai dari tanggal 23 Agustus 2022 dan akan segera diberitahukan kepada para pelanggan.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz