Good Day menilai, kopi rasanya menjadi minuman yang tak bisa dilewatkan setiap harinya oleh masyarakat Indonesia, termasuk Gen Z. Baik sebagai teman saat bekerja, belajar, maupun sekadar bersantai, kopi telah menjadi bagian dari rutinitas banyak orang.
Konsumsi kopi, khususnya yang instan yang dahulunya banyak dilakukan oleh generasi senior, namun sekarang telah mengalami pergeseran konsumen ke generasi yang lebih muda, dalam hal ini Gen Z.
Linda Wijaya, Brand Manager Good Day mengungkap bahwa konsumsi kopi instan saat ini bukan hanya sekadar sebagai minuman, melainkan sudah menjadi gaya hidup.
“Khususnya Gen Z yang mengutamakan kepraktisan dan rasa, mereka mencari kopi yang bisa dinikmati kapan saja, baik panas maupun dingin,” terang Linda kepada Marketeers beberapa waktu lalu.
BACA JUGA Taklukkan Gen Z, Ini Strategi Pemasaran Good Day di Era Digital
Mereka yang lahir di rentang tahun 1997-2012 ini, menurut Linda, merupakan generasi yang dinamis, praktis, dan suka mencoba hal baru.
“Mereka ini suka sekali eksplorasi varian rasa, karena itu kami terus berinovasi mengenai rasa yang lebih kreatif dan relevan dengan selera Gen Z,” jelasnya.
Sebagai upaya untuk mendekati Gen Z, menurut Linda, diperlukan engagement yang kuat.
“Karena, Gen Z itu menyukai interaksi yang autentik, sehingga pendekatan berbasis digital, campaign interaktif, kolaborasi dengan influencer, serta offline event menjadi cara untuk kami tetap dekat dengan mereka,” terang Linda.
Salah satu success story yang dilakukan oleh merek ini adalah program perjalanan aktivasinya ke kampus-kampus di Jakarta dengan konsep Karaoke Roadshow.
Tak hanya menawarkan produk yang sesuai dengan selera Gen Z, merek ini juga menunjukkan kepeduliannya terhadap lingkungan.
BACA JUGA Good Day Berhasil Jadi Instant Coffee Pilihan Gen Z
Melalui program Good Day Movement, brand ini menekankan aspek sustainability dengan mengajak konsumen untuk menukarkan bungkus kosong kopi instan.
Bungkus-bungkus kosong tersebut kemudian diolah menjadi furniture yang berguna untuk anak-anak sekolah. Inisiatif ini tak hanya membantu mengurangi limbah plastik, tetapi juga mengedukasi konsumen, khususnya Gen Z, tentang pentingnya menjaga lingkungan.
Melalui program tersebut, Good Day memberikan kesempatan bagi konsumen Gen Z untuk menikmati produknya dengan cara yang menyenangkan lewat experiential marketing.
Berkat strateginya tersebut, Good Day berhasil menjadi merek kopi instan pilihan Gen Z dalam ajang Marketeers Youth Choice Award 2025.
Dengan kombinasi inovasi produk, strategi pemasaran berbasis digital, experiential marketing, serta kepedulian terhadap lingkungan, Good Day berhasil membangun positioning sebagai brand yang dekat dengan Gen Z.
Editor: Eric Iskandarsjah Z
