Kegemaran masyarakat Indonesia dengan olahraga sepakbola sudah tidak perlu diragukan lagi. Fanbase seluruh klub-klub papan atas Eropa dipastikan ada semua di Indonesia dan tumbuh dengan pesat. Salah satunya, klub asal Inggris Arsenal. Arsenal paham betul bahwa Indonesia menjadi salah satu kantong fans terbesar di dunia. Oleh sebab itu, Arsenal melakukan ekspansi besar di Indonesia.
Dengan menggandeng MAP Active sebagai mitra resmi di Indonesia, produk-produk asli dari Arsenal diharapkan akan semakin mudah dijangkau oleh para penggemarnya. Hal ini diungkapkan oleh Michael Capper Direktur Operasional MAP Active dalam konferensi pers di Jakarta, Jumat (23/1/2015). Capper juga menjelaskan bahwa kerjasama ini mencatat rekor penjualan tersendiri.
“Jersey Arsenal musim ini bersama Puma terjual empat kali lebih banyak lebih banyak dari apa yang kami jual sebelumnya. Terjual baik yang jersey home atau pun yang away,” terang Capper.
Baginya, amat sulit untuk memprediksikan angka penjualan dari jersey Arsenal pada tahun ini. Namun, dia yakin bahwa ke depannya akan tumbuh secara positif. Terlebih, saat ini MAP Active bersama Arsenal sudah menyiapkan strategi untuk menangkis banyaknya jersey-jersey KW di Indonesia.
Capper yakin, penggemar sejati sebuah klub sepakbola hanya akan menggunakan seragam yang asli dari klub kesayangannya. “Kami sebenarnya tidak terlalu memusingkan masalah adanya jersey KW, meskipun begitu kami sudah siapkan strategi untuk meningkatkan penjualan di Indonesia,” tambah Capper.
Arsenal dan MAP Active sudah menyiapkan dua strategi pemasaran mereka untuk pasar Indonesia. Pertama, mereka akan terus meningatkan penjualan jersey Arsenal yang sudah ada saat ini. Kedua, mereka sedang menyiapkan jersey khusus Arsenal dari masa-masa kejayaannya, seperti ketika Arsenal menjuarai piala FA pada tahun 1971.
“Ini akan menjadi sesuatu yang eksklusif dan harganya pun sangat bagus serta terjangkau. Tentunya, ini hal yang amat berbeda bagi para penggemar. Penggemar saat ini juga mau merasakan jersey dari masa keemasan terdahulu,” terang Capper.
Rencananya Arsenal dan MAP Active juga akan merilis jersey-jersey klasik dari masa-masa keemasan Arsenal lainnya, seperti jersey final FA Cup tahun 1979, dan final League Cup tahun 1993.
Untuk terus meningkatkan penjualaan, MAP Active dan Arsenal akan membuka 56 Arsenal shop-in-shop diberbagai kota di Indonesia. “Indonesia itu sangat luas, bahkan lebih luas dari benua eropa, banyak yang tidak paham dengan keunikan tersebut. Banyak yang harus digarap seperti di Banda Aceh dan wilayah lainnya,” tambah Capper.
Selain membuka shop-in-shop baru, hal ini juga akan ditambah dengan adanya online store untuk melayani wilayah-wilayah yang tidak terdapat shop-in-shop. Charles Allen selaku Head of Marketing Arsenal Football Club sangat tertarik dengan kerjasama tersebut. “Semangat gotong-royong yang menjadi semangat masyarakat Indonesia serupa dengan semangat kerjasama tim yang dibangun oleh Arsenal,” imbuh Allen.
MAP Active dan Arsenal juga akan menyelenggarakan Football Marathon pada Sabtu 24 Januari 2015, Arsenal juga turut mengundang legenda sepakbola Arsenal asal Prancis Robert Pires. Dalam kesempatan yang sama Pires mengajak semua elemen untuk ikut bergabung memeriahkan acara tersebut. “Sepakbola adalah olahraga universal, semua bisa menikmati dan mengikutinya,” jelas Pires.
Melihat strategi bisnis yang akan dijalankan serta didukung dengan minat fans yang amat antusias dengan adanya ekspansi bisnis dari Arsenal, Capper amat optimistis dengan target ke depannya. “Ini momentum yang amat bagus bagi semua, dan ke depannya juga akan bagus bagi semua pihak,” tutup Capper.