Inventure-Alvara: Efek Glowing Jadi Tren Kecantikan Selama Pandemi
Pandemi COVID-19 tampaknya membuat masyarakat menjadi lebih peduli untuk merawat diri. Selama pandemi, produk perawatan kulit menjadi produk yang lebih popular dibandingkan dengan produk make up.
Pernyataan tersebut diungkapkan oleh Kilala Tilaar, CEO Martha Tilaar Group dalam diskusi virtual pada acara Indonesia Industry Outlook 2022. Ia mengungkapkan bahwa selama pandemi adalah eranya perawatan kulit.
“Sebelumnya produk make up cukup baik, namun turun dan digantikan oleh kategori skincare atau perawatan kulit. Dikarenakan pandemi, semua orang dihimbau untuk beraktivitas dari rumah. Oleh sebab itu, mereka memiliki waktu senggang untuk merawat diri. Intinya, saat ini adalah eranya skincare,” ungkap Kilala.
Dalam menggunakan produk perawatan kulit, berdasarkan hasil survei Inventure-Alvara, sebanyak 39,6% responden lebih mengutamakan efek glowing. Disusul dengan efek whitening sebanyak 21,7%, anti acne sebanyak 19,% dan anti aging sebanyak 19,1%.
Menurut Kilala, saat ini masyarakat semakin dipengaruhi oleh gaya Korea, termasuk dalam penggunaan produk perawatan kulit. Inilah yang kemudian menyebabkan efek glowing dan whitening lebih diinginkan oleh mereka saat menggunakan produk perawatan kulit
“Dulu masyarakat lebih menginginkan efek yang membuat wajah awet muda atau anti aging dan juga whitening. Sekarang mereka terpengaruh oleh drama korea dan kosmetik dari korea yang membuat wajah glowing,” tambah Kilala.
Sementara itu, untuk pembelian produk kecantikan, hasil survei Inventure-Alvara mengungkapkan sebanyak 49,1% responden lebih menyukai membeli produk kecantikan di official store. Kemudian disusul pembelian secara langsung di toko offline sebesar 37%, reseller sebanyak 27,4% dan pembelian dari retailer sebanyak 19,7%.
“Dulu, perlu ada toko fisik di mana-mana dan harus ada tester produk. Kini, dengan banyaknya informasi yang beredar secara online, seperti review produk dan sebagainya. Jadi, mereka bisa membelinya lewat online. Terlebih saat ini, review menjadi sangat penting untuk konsumen dalam membeli produk,” tutup Kilala.
Editor: Eko Adiwaluyo