Sudah menjadi kekhawatiran tersendiri bagi para perempuan apabila berbicara mengenai penuaan dini. Ternyata, penuaan dapat menyerang mereka yang berusia usia muda. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor, seperti kulit yang kering akibat dipapar air conditioner (AC) maupun sinar matahari. Untuk menghindarinya, perempuan harus melakukan perawatan ekstra untuk menangkal pengaruh-pengaruh buruk dari lingkungan yang berakibat buruk pada kondisi kulit.
Berbagai cara dapat dilakukan perempuan untuk merawat kulit mereka. Salah satunya, dengan menggunakan produk anti-aging yang sudah banyak tersedia di pasar dengan berbagai merek. Salah satu merek yang mencoba menjawab kebutuhan perempuan adalah Pond’s. Selain hadir dengan berbagai produk untuk remaja, Pond’s pun tak mau kalah membantu kulit perempuan dewasa supaya tampak awet muda.
“Kami memiliki produk Pond’s White Beauty untuk remaja berusia 15 hingga 23 tahun. Lalu, kami juga memiliki varian Pond’s Flawless White untuk first jobber yang kira-kira berusia 22-24 tahun. Dan, untuk mereka yang berusia 27 tahun, mereka dapat memakai Pond’s Age Miracle untuk mencegah penuaan dini. Semakin dini memulai, maka semakin baik,” kata Anggiaswari Odang, Senior Brand Manager Pond’s, PT Unilever Indonesia Tbk dalam Konferensi Pers Pond’s Age Miracle Concert di Jakarta, Rabu (1/3/2015).
Menurut Anggiaswari, pasar anti-aging di Indonesia mulai diminati oleh perempuan tidak hanya di kota besar namun di daerah-daerah lain pun mulai menyadari pentingnya produk anti-aging. Hal ini terlihat dari penjualan produk Pond’s Age Miracle di daerah yang menunjukkan pertumbuhan yang baik. Walaupun begitu, Pond’s menyadari tantangan yang dihadapi dalam memasarkan produk anti-aging ini.
“Perempuan di Indonesia secara umum tidak suka berinvestasi, termasuk dalam merawat kulit wajah mereka. Mereka tidak akan membeli bila tidak terlalu membutuhkan produk tersebut. Untuk itu, tantangan bagi kami adalah bagaimana memberikan edukasi kepada perempuan di Indonesia tentang kapan sebaiknya mulai menggunakan produk anti-aging. Ada yang beranggapan bahwa mereka masih muda sehingga tidak perlu memakai anti-aging,” tambahnya.
Edukasi yang diberikan Pond’s salah satunya melalui iklan. Fokus iklan Pond’s bukan hanya menjual produk, tetapi juga memberikan edukasi. Misalnya, iklan yang memberikan informasi tentang temuan yang mengatakan perempuan tersenyum hingga 60 kali dalam sehari sehingga bisa menimbulkan garis halus. Garis-garis halus itu pun bisa berubah menjadi kerutan permanen bila kulit wajah tidak dirawat dengan baik. Selain terus memberikan edukasi, Pond's memiliki cara lain untuk lebih mengenalkan produk anti-aging ke konsumen dengan menghadirkan produk berukuran 10 gram.