Jumlah pengguna media sosial secara global kini telah mencapai 5 miliar, atau setara dengan 62,3% populasi dunia. Jumlah tersebut meningkat sebanyak 266 juta dalam setahun terakhir, dengan pertumbuhan tahunan sebesar 5,6%.
Data ini dirangkum dari We Are Social, agensi kreatif berbasis sosial, dan Meltwater, intelijen media dan sosial, dalam Digital 2024, laporan tahunan terbaru mereka tentang tren media sosial dan digital di seluruh dunia.
Pengguna media sosial rata-rata sekarang menghabiskan 2 jam 23 menit per hari di platform sosial pilihannya, dan menggunakan 6,7 platform setiap bulan. TikTok memiliki waktu rata-rata tertinggi per pengguna Android dari semua kategori platform sosial secara global, mencapai 34 jam per bulan.
Di tempat kedua adalah YouTube, dengan pengguna rata-rata menghabiskan sedikit lebih dari 28 jam per bulan di aplikasi Android-nya.
BACA JUGA: Heboh di Media Sosial, Ini Sinopsis Film Dilan 1983: Wo Ai Ni
“Media sosial terus menjadi bagian vital dari cara kita terhubung satu sama lain, mulai dari membangun komunitas hingga penelitian pembelian dan segala sesuatu di antaranya. Bagi pemasar, memahami nuansa platform, dan cara menggunakan media sosial untuk terhubung dengan cara yang relevan secara budaya akan menjadi lebih krusial dari sebelumnya,” kata Nathan McDonald, CEO Grup di We Are Social dalam siaran pers, Rabu (31/1/2024).
Dalam hal platform sosial ‘favorit’ dunia, Instagram telah merebut mahkota dari pemenang tahun lalu, WhatsApp. Digital 2024 menunjukkan 16,5% dari pengguna internet berusia 16 hingga 64 tahun menganggap Instagram sebagai platform favorit mereka, yang mendorong WhatsApp ke posisi kedua dengan 16,1%.
“Ketika media sosial memasuki babak berikutnya dengan lebih dari 5 miliar pengguna, memahami pola penggunaan, keterlibatan, dan tren yang muncul sangat penting untuk membantu merek menemukan suara unik mereka di tengah segala kehebohan online. Dengan begitu banyak pilihan platform, merek perlu benar-benar memahami di mana audiens target mereka mencari informasi, dan membentuk narasi yang memikat untuk melibatkan mereka dengan presisi dan otentisitas yang tak tertandingi,” kata Alexandra Saab Bjertnæs, Chief Strategy Officer di Meltwater.
BACA JUGA: 6 Strategi Branding di Media Sosial untuk Tahun 2024
Beberapa temuan dalam laporan ini adalah pengguna internet rata-rata sekarang menghabiskan 6 jam 40 menit online setiap hari. Durasi ini naik 3 menit per hari atau 1% secara tahunan.
Lalu, pengeluaran iklan digital tumbuh sebesar 10% year-on-year, dengan total pengeluaran hampir mencapai US$ 720 miliar untuk iklan digital pada 2023. Pengeluaran iklan di media sosial juga meningkat sebesar 9,3% menjadi US$ 207 miliar, dan investasi dalam kegiatan influencer meningkat sebesar 17 %.
Pengguna internet rata-rata sekarang menghabiskan 17 menit kurang per hari menonton konten TV dibandingkan tahun lalu, dengan penurunan sebesar 8,2% secara tahunan.
Editor: Ranto Rajagukguk