Kolaborasi strategis antara NIVEA dan Grab Indonesia berhasil meraih dua penghargaan internasional di ajang MMA SMARTIES™ APAC 2025. Kampanye “Beauty Commerce Funnel on Wheels” memenangkan Silver Award untuk kategori O2O/New Retail/Innovative &amp; New Tech Sales Channels serta Bronze Award untuk kategori Integrated E-Commerce Innovation &amp; Live Streaming atas inovasi pemasaran yang menghubungkan interaksi offline menjadi konversi online yang terukur.
Kampanye ini berangkat dari sebuah fakta menarik: Riset dari TomTom Traffic Index 2024 menunjukkan warga Jakarta menghabiskan lebih dari 108 jam per tahun terjebak dalam kemacetan lalu lintas yang menyebabkan mereka duduk di tengah panas, polusi, dan kelembaban tinggi. Alih-alih menjadi waktu yang terbuang, NIVEA dan Grab memandang kemacetan sebagai momen paling relevan untuk memperkenalkan solusi perawatan kulit yang dibutuhkan saat itu juga.
BACA JUGA: <a href="https://www.marketeers.com/jamah-ri-spesialis-tendon-kaneko-hannosuke-resmi-hadir-di-aeon-mall/">Jamah RI, Spesialis Tendon Kaneko Hannosuke Resmi Hadir di AEON Mall</a>
Ratusan GrabCar dan GrabBike disulap menjadi “etalase kecantikan keliling” yang membagikan lebih dari 20.000 sampel NIVEA Body Serum kepada penumpang saat kulit mereka terpapar panas, polusi, dan kelembapan tinggi. Setelah perjalanan selesai, penumpang menerima notifikasi di aplikasi Grab yang mengarahkan langsung ke pembelian lewat GrabMart, menciptakan alur Ride → Try → Buy secara mulus.
<div id="attachment_311486" style="width: 1929px" class="wp-caption alignnone"><img aria-describedby="caption-attachment-311486" loading="lazy" class="wp-image-311486 size-full" src="https://room.marketeers.com/wp-content/uploads/2026/02/1000313935.png" alt="" width="1919" height="1003" srcset="https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/a36c9584-aaa7-42ea-17aa-dbbeb7998500/w=9999 1919w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/a36c9584-aaa7-42ea-17aa-dbbeb7998500/w=300,h=157 300w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/a36c9584-aaa7-42ea-17aa-dbbeb7998500/w=1024,h=535 1024w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/a36c9584-aaa7-42ea-17aa-dbbeb7998500/w=150,h=78 150w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/a36c9584-aaa7-42ea-17aa-dbbeb7998500/w=768,h=401 768w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/a36c9584-aaa7-42ea-17aa-dbbeb7998500/w=1536,h=803 1536w" sizes="(max-width: 1919px) 100vw, 1919px" />Melalui in-car branding dan product sampling di GrabCar, NIVEA memanfaatkan ekosistem GrabAds untuk menghadirkan pengalaman end-to-end, mulai dari mengenai produk, mencoba langsung, hingga melakukan pembelian dalam satu perjalanan.</div>
“Inovasi yang paling relevan adalah inovasi yang hadir di momen hidup sehari-hari masyarakat,” ujar Sawan Malik, President Director Beiersdorf Indonesia.
BACA JUGA: <a href="https://www.marketeers.com/stockwave-resmi-hadir-untuk-dorong-generasi-muda-melek-investasi/">StockWave Resmi Hadir untuk Dorong Generasi Muda Melek Investasi</a>
“Melalui kampanye ini, edukasi perlindungan kulit kami hadir dengan cara yang nyata, kontekstual, dan langsung mendorong konversi penjualan. Keberhasilan ini menjadi bukti bahwa inovasi tidak selalu bergantung pada promosi besar, tetapi pada pemahaman yang kuat terhadap perilaku konsumen.”
Pendekatan ini terbukti mampu menghadirkan pertumbuhan sehat dan berkelanjutan, dengan +41% peningkatan volume penjualan dua varian Body Serum dan +20% pertumbuhan nilai penjualan dibanding periode tahun sebelumnya.
“Kekuatan ekosistem Grab dan GrabAds adalah dengan menghadirkan brand di momen paling berpengaruh dalam keseharian konsumen baik ketika mereka dalam perjalanan, memesan makanan, dan berbelanja,” kata Roy Nugroho, Director of Commercial, Grab Indonesia.
“Kampanye ‘Beauty Commerce Funnel on Wheels’ membuktikan bahwa pemanfaatan iklan melalui moda transportasi (GrabBike dan GrabCar), bisa menjadi inspirasi untuk awareness hingga pembelian.”
<div id="attachment_311485" style="width: 1929px" class="wp-caption alignnone"><img aria-describedby="caption-attachment-311485" loading="lazy" class="wp-image-311485 size-full" src="https://room.marketeers.com/wp-content/uploads/2026/02/1000313936.png" alt="" width="1919" height="992" srcset="https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/6783da4c-732f-487e-1c83-66135e6a1e00/w=9999 1919w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/6783da4c-732f-487e-1c83-66135e6a1e00/w=300,h=155 300w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/6783da4c-732f-487e-1c83-66135e6a1e00/w=1024,h=529 1024w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/6783da4c-732f-487e-1c83-66135e6a1e00/w=150,h=78 150w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/6783da4c-732f-487e-1c83-66135e6a1e00/w=768,h=397 768w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/6783da4c-732f-487e-1c83-66135e6a1e00/w=1536,h=794 1536w" sizes="(max-width: 1919px) 100vw, 1919px" />Untuk mendukung awareness, NIVEA mengaktifkan BikeBoard dan CarWrap di ratusan GrabCar dan GrabBike, menghadirkan eksposur brand yang masif dan konsisten di berbagai titik perjalanan.</div>
Keberhasilan “Beauty Commerce Funnel on Wheels” di panggung MMA APAC menegaskan bahwa inovasi pemasaran yang memanfaatkan data, momen kontekstual, dan teknologi terintegrasi mampu menghadirkan dampak bisnis nyata, bahkan dari tengah kemacetan.
Editor: Ranto Rajagukguk

Kampanye Kreatif NIVEA dan GrabAds Mengubah Macet Jadi Peluang Penjualan, Dapat Penghargaan Internasional

Related

Infinix Maksimalkan Ekosistem Grab, Penjualan Produk Baru Tembus 4.000 Unit dalam 60 Detik

NIVEA Hijab Run 2026 Jadi Strategi Perkuat Kedekatan dengan Hijabers Lewat Pengalaman dan Komunitas

Tingkatkan Kesejahteraan Mitra, Grab Kucurkan Dana Rp 100 Miliar

Grab Ungkap Perubahan Pola Konsumsi Ramadan yang Jadi Peluang Baru bagi Brand

GrabFood Tumbuh Pesat di Luar Kota Besar, Jayapura Catat Kenaikan 53%

UMKM Daerah Punya Potensi Besar, Digitalisasi Masih Jadi Tantangan