Glico punya cara tersendiri untuk mendorong viralitas merek Pocky. Mulai dari kesuksesan Pocky sebagai brand yang paling banyak memperoleh mention di Twitter pada 2013, memperoleh sertifikasi Guinness World Records sebagai biskuit berlapis coklat terlaris di dunia, hingga berbagai aktivasi kampanye Pocky Day yang diselenggarakan serempak di beberapa negara pada tahun ini.
Momentum awal viralitas brand Pocky terjadi pada tujuh tahun silam. Dalam kurun waktu 24 jam, Pocky memperoleh mention sebanyak 3.710.044 kali di Twitter.
Tiga tahun kemudian, Pocky meluncurkan inisiatif Pocky Day sebagai kampanye tahunan mereka. Pocky Day merupakan momentum yang diciptakan Glico untuk berbagi kebahagiaan dengan sekitar.
Pocky dilambangkan sebagai tanda kebahagiaan. Setiap tahun, konsumen di berbagai negara merayakan Pocky Day dengan bertukar Pocky bersama orang-orang di sekitar mereka.
Strategi ini didorong dengan berbagai kampanye pemasaran lain berhasil mengantarkan Pocky menyabet gelar sebagai biskuit bersalut cokelat terlaris di dunia dari Guinness World Records. Hal ini lantaran Pocky mencatatkan penjualan sebesar US$ 589,9 juta di seluruh dunia sepanjang 2019.
“Sertifikasi ini adalah pencapaian besar untuk kami. Tahun ini, bukan waktu yang mudah untuk kita semua. Untuk itu, kami berharap kehadiran Pocky dapat memberikan semangat positif dan menyebarkan senyuman untuk banyak orang. Sesuai dengan filosofi kami, share happiness,” ungkap Yuji Yamashina, Marketing General Manager Glico Indonesia di Jakarta, beberapa waktu lalu.
Tahun ini, Pocky Day 2020 mengusung kampanye global ‘Say Pocky! Cheer Street View’. Pocky mencoba membangun kegembiraan di tengah situasi sulit akibat pandemi COVID-19.
Kampanye ini dimulai serentak pada 11 Oktober lalu di 11 negara (Indonesia, Jepang, Amerika Serikat, Kanada, Tiongkok, Hong Kong, Taiwan, Singapura, Thailand, Malaysia, Filipina).
Pocky mengajak konsumen untuk mengambil foto sambil mengucapkan kata “Pocky”. Foto tersebut kemudian dapat diunggah ke Google Street View yang terdapat di situs https://pocky-day2020.glico.com/. Seluruh hasil foto akan mengisi peta lokasi negara pengguna dengan senyuman virtual dan menjadi bentuk dukungan untuk banyak orang selama Pocky Day 2020 berlangsung.
Tak hanya itu, Pocky juga menggelar Pocky Puzzle yang mengajak konsumen untuk berkreasi bersama keluarga dengan membuat puzzle menarik dari stik Pocky. Menurut Yuji, ini merupakan sebuah cara baru untuk menikmati Pocky.
“Kami juga berkolaborasi dengan Melekat Sejiwa untuk menghadirkan paket masker dan perlengkapan makan berdesain unik khas Melekat Sejiwa. Tak ketinggalan, Pocky turut menggandeng Jerome Polin, Ardit Erwandha, dan Kristo Immanuel untuk memeriahkan Pocky Day,” jelas Kartika Tirta Putri, Marketing Manager Glico Indonesia.
Rangkaian kegiatan kampanye ini diharapkan dapat menemani konsumen melalui masa pandemi dengan lebih bersemangat, dan mendorong viralitas merek Pocky di Indonesia.