Asuransi Astra konsisten menjalankan program-program yang memberikan kontribusi positif dan bermanfaat bagi masyarakat sejalan dengan komitmen untuk mencapai Astra 2030 Sustainability Aspirations. Menyambut hari perempuan sedunia internasional pada 8 Maret 2023, Asuransi Astra mengadakan serangkaian kegiatan yang mendukung SDG’s poin 5 kesetaraan gender dengan tema #PerempuanBermakna.
Angela Anindita, Head of PR and Activations Asuransi Astra menuturkan isu kesetaraan gender masih menjadi hal yang membingungkan di Indonesia. Makna kesetaraan gender sering kali dicontohkan atas wanita yang sukses dalam karier.
Padahal, dia lebih melihat kesetaraan gender adalah hak atas pilihan tanpa justifikasi. Apa pun pekerjaan dan gendernya, semua orang berhak sukses dengan pilihannya.
BACA JUGA: Sambut Bulan Inklusi Keuangan, Asuransi Astra Berikan Literasi Keuangan
“Kami ingin memberikan message bahwa kami bisa empowering semua orang tentang kesetaraan gender yang berangkat dan dapat dimulai dari memahami makna masing-masing. Perempuan karier ataupun ibu rumah tangga mereka punya makna hidup yang spesial,” kata dia kepada Marketeers.
Di kampanye kehumasan #PerempuanBermakna, Asuransi Astra menjalankan berbagai kegiatan, salah satunya edukasi keuangan untuk mendukung program Otoritas Jasa Keuangan (OJK) dalam meningkatkan tingkat literasi keuangan. OJK sebagai ujung tombak edukasi keuangan masyarakat Indonesia menjadikan perempuan sebagai salah satu kelompok prioritas untuk diberikan literasi dan inklusi keuangan.
Surveri Danareksa Research Institute (DRI) menunjukkan 39,56% responden mengaku pengambil keputusan keuangan dalam rumah tangganya adalah istri. Selain itu, Kementerian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak mencatat usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) didominasi oleh perempuan dengan menyumbang 61% dari total produk domestik bruto (PDB) nasional, menyerap 97% dari total tenaga kerja dan 60% total investasi.
BACA JUGA: Strategi Asuransi Astra Memberikan Literasi Keuangan lewat Gamifikasi
“Karena sebagai lembaga jasa keuangan, kami juga ingin membantu OJK untuk meningkatkan literasi keuangan. Jadi, masing-masing kegiatannya, sekalipun segmennya ada yang ke UMKM perempuan, ada yang ke komunitas ibu, semuanya pasti ada literasi dan edukasi keuangan,” ujarnya.
Angela membeberkan ada enam kegiatan utama dalam kampanye #PerempuanBermakna. Pertama adalah social media activity berupa Instagram photo challenge dengan tema Perempuan Bermakna. Selain itu, Asuransi Astra turut membagikan konten-konten edukatif yang berkaitan dengan fakta atau mitos perempuan.
Kedua adalah membagikan emergency safety kit yang diperuntukkan khusus pelanggan perempuan selama bulan Maret 2023 agar tetap aman dan nyaman saat berkendara. Ketiga, menyelenggarakan literasi keuangan dan kesehatan berjudul KITA #PerempuanBermakna, yang berupa acara talkshow untuk komunitas Ibu yang dilakukan oleh Asuransi Astra yang berkolaborasi dengan Ajinomoto.
BACA JUGA: Asuransi Astra Gelar Program Literasi Keuangan untuk Anak Usia Dini
Keempat, sosialisasi/edukasi SADARI. Ini adalah kolaborasi Asuransi Astra dengan Lovepink berupa sosialisasi pentingnya deteksi dini serta deteksi klinis kanker payudara dan dilanjutkan dengan skrining, pemeriksaan payudara alat USG.
Kelima, SHEroes yang merupakan kegiatan webinar yang membahas tentang bagaimana perempuan dapat mempunyai pola pikir yang berkembang dalam setiap pekerjaan dan aktivitas setiap harinya yang diberikan kepada karyawan perusahaan. Terakhir, LENTERA, yaitu webinar pengelolaan keuangan untuk perempuan pelaku UMKM yang bertujuan meningkatkan pemahaman dan implementasi keuangan bagi para pelaku UMKM perempuan di Indonesia.
“Kegiatan itu akan kami terus lanjutkan, karena kan sustainable activation. Kami enggak bisa one-hit terus pergi, namun mungkin ke depan formatnya akan berbeda,” ucapnya.
Berkat kampanye itu, Asuransi Astra memperoleh penghargaan dalam Marketeers Editor’s Choice Award 2023 dengan kategori Gender Equality Campaign of the Year.