Dalam rangka merayakan dan memberikan penghargaan kepada kampanye kreatif yang paling menarik dan efektif, YouTube Works Awards diadakan kembali melalui kemitraan dengan Kantar. Pada tahun ketiga ini, acara diselenggarakan pada tingkat regional untuk pertama kalinya, berjudul YouTube Works Awards Southeast Asia 2023, dengan Indonesia sebagai tuan rumah.
Sebanyak delapan finalis dari YouTube Works Awards seluruh Asia Tenggara bersaing di sembilan kategori plus Best of Markets di negara masing-masing. Selama proses penilaian, penyelenggara menerima lebih dari 750 kiriman karya dari seluruh kawasan.
BACA JUGA Riset: YouTube Jadi Platform Video Andalan Gen Z Indonesia
Setelah melewati proses penilaian, YouTube Works Awards menobatkan kampanye Ramadan BCA #TibaTibaTenang sebagai pemenang kategori ‘Best of Indonesia’ dan ‘Best of Festive’. Kemudian, masih dari BCA, kampanye mereka yang bertajuk #TolakDenganAnggun juga meraih penghargaan ‘The Changemaker’.
Selain itu, ada pula Procter & Gamble’s Pantene memenangi penghargaan ‘The Collaborator’ untuk kampanye ‘Recharged Hair Recharged Me’ mereka. Sandru Emil, Co-Deputy Jury YouTube Works Awards Indonesia 2023, Co-founder dan Creative Business Director Ambilhati menyampaikan sebagai praktisi pemasaran telah melihat YouTube sebagai platform yang membantu brand dalam menjangkau audiens.
BACA JUGA Upaya YouTube Makin Serius Lawan AdBlocker
“Saya melihat banyak kreativitas dan pendekatan inovatif terwujud di YouTube. Semua kampanye pemenang ini benar-benar menunjukkan kreativitas dalam berbagai aspek, termasuk pendekatan yang efektif untuk menyederhanakan perjalanan pelanggan melalui beragam format, baik panjang, pendek, maupun live,” ujar Sandru.
Sandru menambahkan sebagai salah satu juri juga melihat berbagai narasi kreatif yang disampaikan oleh brand dan memungkinkan mereka untuk memaksimalkan penggunaan solusi AI yang tersedia di YouTube. Hal itu pun membantu para merek menjangkau audiens di waktu dan tempat yang tepat, sehingga memberikan hasil bisnis yang nyata.
Norissa Saifuddin, Senior Vice President of Marketing & Communications, PT Bank Central Asia (BCA) Tbk menuturkan pihaknya melihat platform YouTube yang mampu mengombinasikan format panjang dan pendek mempermudah brand dalam menyampaikan narasi kreatifnya.
“Kampanye #TibaTibaTenang bersama Christine Hakim dipadukan dengan beragam solusi berteknologi AI dari Google seperti Video Reach Campaign sebagai saluran media utama kami dalam menjalankan kampanye ini,” tutur Norisa.
Hasilnya, kampanye ini memberikan hasil yang mengesankan dengan 61 juta kali ditonton, 62% view-through rate (VTR), lebih tinggi daripada benchmark negara – serta +2.0 niat membeli.
Editor: Ranto Rajagukguk