Brand perawatan rambut dan kulit kepala Kérastase resmi membuka flagship online store pertamanya di LazMall milik Lazada. Pembukaan kanal penjualan baru ini menjadi langkah pertama brand yang mengklaim produknya sebagai produk perawatan rambut mewah ini dalam menjajal potensi pasar daring di Indonesia.
Dalam pembukaan kanal daring pertamanya ini, Kérastase mengusung kampanye bertajuk Dream Hair. Reny Agustia, Brand Manager Kérastase Indonesia menjelaskan bahwa kampanye ini mendorong beauty enthusiast untuk mencoba produk-produk Kérastase secara lebih mudah.
“Dream Hair sekaligus menjadi cara mengenalkan kanal baru Kérastase dengan memberikan penawaran paket-paket eksklusif yang hanya bisa didapatkan di LazMall,” kata Reny.
Dalam kampanye berformat pre-launch sale yang digelar pada 10-19 Agustus ini, Kérastase menawarkan tiga paket perawatan rambut, yaitu Your Dream Hair Sets: Deep Repair Damaged Hair, Your Dream Hair Sets: Hair Color Protection, dan Your Dream Hair Set, Longer&Stronger Hair.
Ditilik lebih lanjut, langkah Kérastase bisa dibilang tanggap dalam menghadapi kondisi pasar kecantikan di Indonesia saat ini. Di tengah pandemi, kesadaran masyarakat untuk merawat dirinya semakin meningkat. Namun, pembatasan sosial membuat mereka harus merawat diri dari rumah sehingga ada potensi besar terhadap pasar kecantikan daring yang harus dipenetrasi.
“Pembukaan kanal daring ini juga merupakan manifestasi Kérastase di Indonesia untuk melayani konsumennya meskipun kunjungan ke salon profesional sedang dibatasi. Kami juga melihat adanya pertumbuhan permintaan produk haircare dan scalp care di kanal daring. Jadi, langkah ini sekaligus jadi cara kami untuk mendekatkan diri dengan konsumen,” jelas Reny.
Editor: Ramadhan Triwijanarko