Sejak peluncurannya pada akhir Maret 2022, gerakan donasi Ramadan ABC #SatuResepSeratusKebaikan telah menjangkau hampir 600 titik pembagian di wilayah JABODETABEK, Pulau Jawa, Yogyakarta hingga Bali. Dari total 120.000 paket donasi Ramadan yang ditargetkan, sudah lebih dari 100.000 paket didistribusikan kepada mereka yang membutuhkan. Kesukseskan kampanye Ramadan ABC ini tak lepas dari pendekatan kolaboratif yang dilakukan.
Gerakan #SatuResepSeratusKebaikan merupakan bagian dari program Ramadan PT Heinz ABC Indonesia (“ABC”) yang dihadirkan dengan misi untuk mengajak masyarakat Indonesia serta konsumen setia ABC untuk memperluas momen kebersamaan dan kebaikan Ramadan yang tak terlupakan bersama saudara-saudara kita yang membutuhkan.
Melalui #SatuResepSeratusKebaikan, ABC memberi kesempatan bagi konsumen dan masyarakat untuk berbagi resep Ramadan spesial keluarga mereka secara digital melalui microsite www.abcindonesia.co.id/ramadan dan pada saat yang sama ikut berbagi. Pasalnya, setiap satu resep akan dikonversikan menjadi seratus paket donasi Ramadan. Lewat gerakan ini, kampanye Ramadan ABC menargetkan untuk menyalurkan total 120.000 paket donasi Ramadan bagi keluarga pemulung dan kaum dhuafa di wilayah Jabodetabek serta kota-kota lain di Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, dan Bali.
“ABC melalui produknya memiliki sejarah panjang dalam ikut menyemarakkan momen-momen Ramadan di setiap keluarga Indonesia. Hadirnya gerakan #SatuResepSeratusKebaikan diharapkan semakin memberikan ruang bagi masyarakat Indonesia untuk saling berbagi. Bukan hanya berbagi inspirasi melalui resep Ramadan spesial mereka, namun juga berbagi kebaikan untuk menghadirkan momen spesial bagi saudara-saudari kita yang membutuhkan,” ujar Steven Debrabandere, Managing Director Kraft Heinz Indonesia & Papua Nugini lewat siaran tertulisnya.
Senada dengan Steven, Chatrin Christina, Marketing Manager Easy Meals & Beverages, Kraft Heinz Indonesia melaporkan bahwa kampanye ini telah mencatatkan respons positif dari konsumen. Dalam periode tiga minggu sejak gerakan ini dikomunikasikan, sudah ada lebih dari 400 resep yang masuk.
“Kami masih membuka kesempatan bagi masyarakat dan para konsumen setia ABC untuk berbagi resep Ramadan spesial mereka dan ikut menjadi bagian dari gerakan baik ini. Mari berama-sama kita menciptakan momen kebersamaandan kebaikan Ramadan yang tak terlupakan,“ jelasnya.
Membawa semangat kolaborasi
Kampanye Ramadan ABC #SatuResepSeratusKebaikan hadir dengan semangat kolaborasi. Di sini ABC menggandeng FoodCycle Indonesia sebagai mitra pendistribusian seluruh donasi. Perusahaan juga bermitra dengan Sayurbox yang ikut menyediakan paket donasi sayur pelengkap dan beberapa mitra retailer seperti Alfamart yang mendukung komunikasi gerakan ini melalui jaringan toko mereka di seluruh Indonesia.
“Sebagai food bank di Indonesia, kami ikut membantu proses pendistribusian 120.000 paket donasi ini di lapangan. Di sini, kami melibatkan 20 mitra NGO lokal/front line organization dan lebih dari 300 relawan dalm proses pengemasan hingga pembagian paket donasi,“ ungkap Andy Gunardi, Board Member FoodCycle Indonesia.
Hingga saat ini, distribusi donasi sudah hampir 90% selesai dengan menjangkau 592 titik, dengan target sebaran 61.500 paket donasi di wilayah Jabodetabek, 16.500 paket di wilayah Jawa Barat, 20.000 paket di wilayah Jawa Tengah & Yogyakarta, 18.000 paket di wilayah Jawa Timur dan 4.000 paket di wilayah Bali.
“Tahun ini, paket donasi yang dibagikan berisi produk-produk favorit ABC, seperti : Sarden ABC, Kecap ABC, Saus Sambal ABC, yang ditambah dengan beberapa sayuran pendukung yang disertai beberapa resep masakan spesial ABC. Semua ini ditujukan agar para penerima donasi nantinya juga dapat menciptakan momen spesial bersama keluarga mereka di bulan yang penuh kegembiraan ini,“ tutup Chatrin.