PT Honda Prospect Motor meluncurkan program pembelian mobil secara online yang menawarkan berbagai kemudahan kepada konsumen. Honda menggandeng beberapa situs e-commerce untuk memudahkan pembelian secara online.
Seiring dengan masa penerapan Pembatasan Sosial Skala Besar (PSBB) di beberapa kota di Indonesia dalam dua bulan terakhir, jumlah konsumen yang melakukan pembelian mobil Honda secara online tercatat terus meningkat.
Pada akhir tahun 2019 lalu, pembelian mobil Honda yang dilakukan secara online tercatat masih di bawah 5%. Sementara pada bulan April 2020, pembelian mobil Honda secara online meningkat hingga mencapai sekitar 20% dari seluruh total penjualan Honda di Indonesia.
“Peningkatan pembelian mobil secara online dipengaruhi antara lain oleh pembatasan aktivitas konsumen di luar rumah dan juga perilaku konsumen yang semakin terbiasa melakukan belanja secara online,” ujar Yusak Billy sebagai Business Innovation and Marketing & Sales Director PT Honda Prospect Motor.
Peningkatan juga disebabkan konsumen yang melakukan repeat order atau pernah melakukan pembelian mobil Honda sebelumnya. Namun saat ini juga banyak dilakukan oleh konsumen baru yang semakin percaya terhadap brand Honda.
“Kami melihat hal ini juga akan terus meningkat setelah kita memasuki era normal yang baru nanti,” tambahnya.
Honda menawarkan program “Beli Honda di Rumah Aja” yang memberikan keuntungan bagi konsumen yang melakukan pembelian melalui situs honda-indonesia.com, situs resmi dealer, dan berbagai platform online lainnya, seperti Blibli.com dan Tokopedia.
Pembelian yang dilakukan melalui Blibli.com akan mendapatkan keuntungan tambahan berupa diskon 2% atau maksimal Rp 2 juta di semua model mobil Honda. Sementara di Tokopedia konsumen dapat melihat seluruh lini mobil Honda serta memilih dealer untuk melakukan pembelian. Tokopedia menawarkan promo tambahan berupa diskon 2% atau maksimal Rp 5 juta di semua model mobil Honda.
Menurut Executive Vice President (EVP) of Digital Product & Automotive Category Blibli Lay Ridwan Gautama, e-commerce menjadi kanal penjualan dan pemasaran utama bagi para pengusaha ritel, termasuk pelaku otomotif, karena e-commerce mampu menjaga akses ke pasar walaupun di tengah keterbatasan akibat COVID-19.
Konsumen yang melakukan pembelian mobil melalui Blibli dan Tokopedia juga mendapatkan keuntungan yang sama yang berlaku untuk program “Beli Honda di Rumah Aja”. Seluruh program di atas berlaku di seluruh dealer Honda di Indonesia selama periode bulan Mei dan Juni 2020.