Sebagai produk susu pertumbuhan, Nestlé LACTOGROW berupaya menyusun pesan menarik perhatian konsumennya, baik dari perspektif anak maupun orang tua. Pesan ini dikemas dengan aktivasi yang menyenangkan sekaligus memberikan pengalaman baru. Contohnya adalah Grow Happy Fantasea Drive Thru, aktivasi LACTOGROW berupa wahana drive-thru pertama di Indonesia yang menawarkan pengalaman berpetualang di bawah laut.
Fascah Situmorang, Brand Manager Nestlé LACTOGROW mengungkapkan strategi ini menjadi cara mereknya mendukung tumbuh kembang anak-anak di Indonesia. Mereka tidak hanya membutuhkan asupan gizi yang baik, tapi juga wahana edukasi untuk menstimulasi otak dan tubuhnya. Sekaligus menghabiskan waktu bersama dengan orang tua.
“Masa pandemi ini pasti menimbulkan kejenuhan terhadap anak-anak. Tidak hanya orang dewasa, anak-anak juga merasakan efek pembatasan sosial yang membuat mereka tidak mengalami keseruan belajar di sekolah maupun ke tempat rekreasi setahun lamanya. Lewat Grow Happy Fantasea Drive Thru, LACTOGROW mengajak keluarga untuk bermain sambil belajar, namun masih dalam lingkup yang aman, yaitu di dalam mobil saja,” papar Fascah.
LACTOGROW menggandeng Haluu dalam menghadirkan wahana edutainment bertema laut ini. Anak dan orang tua diajak untuk bermain permainan edukatif dengan misi membantu anak paus yang kesulitan berenang akibat banyak mengonsumsi makanan dengan kadar gula tinggi.
Melalui permainan ini, LACTOGROW sekaligus mengingatkan pada anak-anak dan orang tua bahwa gula bukanlah asupan yang baik untuk dikonsumsi berlebihan. LACTOGROW juga menjelaskan pentingnya asupan nutrisi dan kasih sayang orang tua kepada anak melalui permainan interaktif yang ada di Grow Happy Fantasea Drive Thru.
“Penyampaian informasi dengan cara yang menyenangkan lebih mudah untuk ditangkap dan diingat. Permainan menjadi cara kami mengingatkan orang tua untuk memperhatikan asupan makanan anak-anak sembari memberikan pengetahuan kepada anak-anak mengenai apa yang baik dan tidak baik untuk mereka konsumsi agar sehat dan tumbuh optimal,” tambah Fascah.
Untuk memastikan wahananya aman, LACTOGROW tidak hanya menerapkan sistem drive-thru, tapi juga sistem first come first serve. Sehingga, tidak menimbulkan penumpukan pengunjung dan kerumunan yang besar. Wahana ini juga menerapkan protokol kesehatan yang ketat.
Grow Happy Fantasea Drive Thru diselenggarakan di tiga kota di Indonesia. Di antaranya Makassar awal April 2021, Banjarmasin pada bulan Juli 2021 dan Medan pada bulan Agustus 2021. Untuk mengikuti aktivasi ini, konsumen dapat menukarkan bukti pembelian produk Nestlé LACTOGROW 3 atau 4 senilai Rp 300 ribu. Penukaran ini berlaku untuk satu anak dan orang tua.
“Meskipun masih dirundung kecemasan akibat pandemi, orang tua harus tetap memerhatikan kualitas pertumbuhan anak. Melalui permainan ini, kami mengajak orang tua untuk memberikan perhatian dan kasih sayang kepada anak mereka sekaligus memberikan pengetahuan mengenai asupan nutrisi yang baik untuk tumbuh kembang anak,” tutup Fascah.
Editor: Eko Adiwaluyo