Memanfaatkan animo masyarakat terhadap fenomena ‘Citayam Fashion Week’, Crocs Inc meluncurkan kampanye bertajuk ‘Come as You Are’. Kampanye ini bertujuan untuk mengajak anak muda Indonesia untuk mengekspresikan diri mereka melalui gaya, kenyamanan, serta personality masing-masing.
Citayam Fashion Week merupakan sebuah fenomena unik di mana anak muda berdatangan ke daerah Dukuh Atas, Sudirman, Jakarta untuk mengekspresikan diri mereka dan membuatnya sebagai fashion statement. Dengan beragam gaya yang ditampilkan, fenomena ini berhasil menjadi sorotan publik dan mendatangkan lebih banyak pengunjung ke Dukuh Atas.
Menyasar kalangan anak muda, Crocs Inc ingin membawakan kampanye Come as You Are sebagai bentuk dukungan dalam kebebasan mengekspresikan diri melalui fashion, seperti yang dilakukan di Citayam Fashion Week. Melalui kampanye ini, Crocs Inc juga ingin mempertegas brand positioning mereka sebagai brand alas kaki kasual yang inovatif dan selalu mendukung gaya berbusana masyarakat, termasuk para remaja.
“Kami melihat tren fesyen yang ada di Indonesia saat ini sangat positif. Secara khusus, kami mendukung kebebasan berekspresi soal fesyen yang diusung oleh remaja ‘SCBD’ di Citayam Fashion Week. Hal ini sangat sejalan dengan campaign Come as You Are yang tengah diusung oleh Crocs secara global,” Nino Priambodo, Brand Marketing General Manager Crocs Inc dalam keterangan tertulis perusahaan.
Melalui kampanye Come as You Are, Crocs Inc memberikan apresiasi kepada perwakilan komunitas ‘SCBD’ dengan menghadirkan pengalaman berkunjung ke gerai Crocs Inc di Grand Indonesia. Tidak hanya itu, Crocs Inc juga mengajak mereka untuk mencoba langsung produk-produk ikonik dari Crocs Inc.
Agar semakin menonjolkan nilai keunikan dan kebebasan berekspresi, Crocs Inc membuatkan produk yang lebih personal (customized) dengan JibbitzTM charms. Dengan begitu, para anak muda Citayam Fashion Week dapat merepresentasikan keunikan dari diri mereka kepada dunia serta membuat produk Crocs mereka #Fullyloaded.
“Crocs Inc mengundang seluruh individu dari semua lapisan masyarakat untuk merayakan Come as You Are dengan lebih ekspresif dalam menunjukkan diri melalui fesyen,” tutur Nino.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz