Lewat Miss Tourism Universe, El John Dorong Penguatan Branding Indonesia
Sebagai upaya strategis untuk memperkenalkan pesona Indonesia ke mata dunia, Yayasan El John Indonesia kembali menggelar malam puncak Coronation Night Miss Tourism Universe 2025, di Jakarta, Jumat (17/4/2025).
Dalam acara tersebut, Loura Martha Vanie Syahla Ray resmi dinobatkan sebagai Miss Tourism Universe 2025. Hasil ini diharapkan membawa semangat baru untuk promosi pariwisata Indonesia di ranah internasional.
Lebih dari sekadar ajang kecantikan, Miss Tourism Universe dirancang sebagai platform strategis yang mengangkat peran perempuan dalam memperkuat branding pariwisata Indonesia.
Tahun ini, tema “Women in Tourism” diangkat sebagai bentuk penghargaan terhadap kontribusi perempuan dalam memperkenalkan kekayaan budaya dan keindahan alam Nusantara kepada dunia.
Martinus Johnnie Sugianto, Ketua Umum Yayasan El John Indonesia, menegaskan bahwa Miss Tourism Universe memiliki peran khusus yang berbeda dibandingkan ajang Putri Pariwisata Indonesia.
BACA JUGA: Nuon Raih Dua Penghargaan di Ajang Marketeers Digital Marketing Heroes
“Kalau Miss Tourism Universe memang fokus untuk berpromosi ke luar negeri, menarik wisatawan asing untuk datang ke Indonesia. Pembagian fokus ini merupakan bagian dari strategi besar kami untuk memperkuat posisi Indonesia di industri pariwisata global,” jelas Johnnie saat diwawancarai oleh Marketeers.
Mengusung visi besar untuk membawa Indonesia ke panggung dunia, Yayasan El John menyiapkan para finalis dan pemenang untuk menjadi duta aktif yang akan mempromosikan Indonesia di negara-negara seperti Jepang, Korea, Tiongkok, Australia, dan Selandia Baru.
Berdasarkan penuturan Johnnie, negara-negara tersebut merupakan pasar dengan potensi wisatawan tinggi dan memiliki ketertarikan besar terhadap budaya dan alam Indonesia.
Dalam menghadapi persaingan global, Johnnie mengungkapkan bahwa El John Indonesia tidak lagi hanya mengandalkan promosi konvensional. Mereka turut memanfaatkan kekuatan media digital untuk menjangkau audiens internasional.
“Salah satunya lewat sosial media. Kita bikin banyak konten tentang Indonesia. Untuk mendukung strategi ini, para finalis dibekali pelatihan khusus agar mampu memproduksi konten kreatif dan efektif di berbagai platform global,” ungkap Johnnie.
BACA JUGA: Berkat Brand Trust, BYD ARISTA Sabet 13 Penghargaan di Asia Pasifik
Dampak positif dari pendekatan ini sudah terlihat sejak penyelenggaraan tahun pertama, salah satunya melalui peningkatan kunjungan kapal pesiar ke pelabuhan-pelabuhan utama seperti Semarang dan Surabaya.
Destinasi unggulan seperti Borobudur, Bromo, Bali, hingga Komodo, menjadi fokus utama dalam upaya memperkuat daya tarik wisata Indonesia.
Memasuki tahun kedua ini, El John Indonesia terus berinovasi dengan memperkuat program pelatihan untuk pemenang Miss Tourism Universe.
Harapannya, para pemenang tidak hanya berfungsi sebagai wajah representatif Indonesia, tetapi juga sebagai komunikator andal yang memahami strategi pemasaran destinasi di pasar global.
Dengan semangat “Women in Tourism,” Miss Tourism Universe 2025 membuktikan bahwa perempuan memiliki peran sentral dalam memperkuat branding pariwisata Indonesia di kancah internasional. Melalui kombinasi promosi kreatif, pemanfaatan media sosial, dan fokus pasar strategis, Indonesia kian siap bersaing dalam industri pariwisata dunia.
Editor: Eric Iskandarsjah Z
