Lifestyle Marketing Kemas Peluncuran New Mazda 2 Sedan & New Mazda CX-8
PT Eurokars Motor Indonesia (PT EMI) resmi memperkenalkan the New Mazda CX-8 dan the New Mazda 2 Sedan. Peluncuran dan strategi untuk kedua mobil anyar ini dikawal dengan pendekatan lifestyle marketing oleh Mazda. Secara garis besar, EMI sebagai agen pemegang merek Mazda di Indonesia mengedepankan unsur emosional yang menempel erat ke elemen gaya hidup konsumen lewat pendekatan ini.
Lifestyle marketing dapat diartikan sebagai teknik pemasaran yang mengemas produk, layanan, dan kampanye yang sejalan dengan nilai-nilai, aspirasi, dan gaya yang dianut dan menjadi gaya hidup pelanggan.
“Lifestyle marketing itu harus menyasar emosi konsumen. Mazda sendiri kental dikenal dengan Kodo Design. Bagi kami, desain merupakan salah satu strategi besar bukan sekadar fitur dan benefit,” ujar Ricky Thio, Managing Director PT EMI saat acara peluncuran di Showroom Mazda Simprug, Jakarta, Selasa (26/7/2022).
Mengutip dari laman Mazda Owner’s Club, KODO design adalah rancangan desain yang dikembangkan oleh Mazda sejak tahun 2012. Desain ini merupakan gabungan dari elemen kecepatan, kekuatan, dan pesona. Di strategi lifestyle marketing Mazda, desain dan warna menjadi hal fundamental dalam pemasaran produk Mazda.
Proses riset dan pengembangan untuk warna di Mazda memakan waktu yang sangat lama, termasuk warna baru yang dibawanya kali ini. Jika Mazda identik dengan warna Soul Red Crystal Metallic yang terkenal sangat sulit diproduksi, kali ini, Mazda Indonesia memperkenalkan warna baru, yakni Platinum Quartz Metallic pada New Mazda 2 Sedan dan New Mazda CX-8. Warna ini tidaklah baru di pasar global namun baru masuk ke Indonesia.
Ricky menyebutkan, jika berbicara lifestyle marketing, orang mesti suka dengan produk yang dibawakannya. Mengkomunikasikan semua ini, Mazda Indonesia mengerahkan strategi komunikasi di banyak kanal, mulai dari pameran, roadshow di berbagai mal premium, hingga melakukan publikasi media ke segmen otomotif, bisnis, dan lifestyle.
Begitu juga dengan ambience yang dibawa di showroom Mazda Simprug saat acara peluncuran dua produk baru Mazda tersebut, sangat premium dan elegan. Nuansa ini hadir melalui balutan warna cokelat, krem, dan hitam dengan berbagai elemen kayu di panggung peluncuran New Mazda CX-8 dan the New Mazda 2 Sedan.
“Jika bicara Mazda dan desain yang kami bawa, kami menyasar sisi emosi konsumen. Kami percaya, KODO Design ini memang cantik dengan semboyan Beauty by Subtraction. Konsep desain itu jelas terlihat juga di dua mobil baru kami, New Mazda 2 Sedan dan New Mazda CX-8 yang sangat cantik,” tutup Ricky.