Melakukan kampanye pemasaran bukanlah hal mudah, ada banyak aspek yang perlu diperhatikan, terutama pesan yang ingin disampaikan. Salah-salah taruhannya besar, ingin mendapatkan awareness, brand justru bisa ditinggalkan konsumennya.
Namun, tidak hanya pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen saja yang menjadi fokus dari kampanye pemasaran. Kreativitas juga tidak kalah pentingnya. Untuk mendapatkan kesuksesan dalam sebuah kampanye, brand harus bisa memahami pasar dan berusaha relevan dengan konsumennya.
Membawa kampanye yang menarik dan bisa membuat engage bisa jadi pendongkrak awareness bagi brand dan awal dari brand advocacy. MarkPlus, Inc dan MarkPlus Insight menggagas Indonesia Branding Campaign of the Year sebagai apresiasi pada brand yang memiliki strategi pemasaran yang tidak hanya menarik tapi juga tepat sasaran.
Tahun ini, penilaian pemenang ditentukan oleh empat juri yang terdiri dari Jerry Justianto dari Indonesia Digital Media Consortium, Profesor Adrianto Widjaja dari Indonesia Marketing Association (IMA), Janoe Arijanto sebagai Ketua Umum Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI), dan Deputy Chairman MarkPlus, Inc. Taufik
Indonesia Branding Campaign of The Year 2020 terbagi menjadi empat kategori yaitu Above The Line Campaign, Below The Line Campaign, Digital Campaign, dan Public Relations Campaign. Dengan sejumlah parameter seperti latar belakang, implementasi, dan pencapaian dari sebuah campaign brand, berikut adalah pemenang Indonesia Branding Campaign of the Year 2020.
Above the Line:
Gold Champion
Oreo – Oreo Festive 2020
Silver Champion
Campina Ice Cream – #CampinaHulaHula
Bronze Champion
ARNOTT’S – Nyam Nyam Popstix
Below the Line:
Gold Champion
Mandiri Tunas Finance – Bunga Pintar
Silver Champion
ARNOTT’s – Nyam Nyam Popstix
Public Relations:
Gold Champion
Tokopedia – #JagaEkonomi Indonesia
Silver Champion
ARNOTT’s – Good Time #BedaKeluargaBedaCerita
Digital:
Silver Champion
Campina Ice Cream – #CampinaHulaHula Bronze Champion
ARNOTT’S – TimTam Golden Surprise