Dinamika pasar perlu disikapi dengan agile. Itu sebabnya Dentiste menunjuk Lisa BLACKPINK menjadi global brand ambassador untuk membuat merek pasta gigi dari Siam Health Group Co. Ltd itu bisa mendunia.
Pemilihan Lisa BLACKPINK sendiri merupakan salah satu strategi kunci yang diinisiasi oleh Dr. Sangsuk Pithayanukul, Managing Director Siam Health Group Co. Ltd. Keberhasilannya dalam membuat Dentiste dikenal secara global pun membuat Sangsuk Pithayanukul diganjar Entrepreneurial Marketing Award 2023 oleh Philip Kotler Center for ASEAN Marketing.
Awarding ini sendiri merupakan bagian dalam kegiatan MarkPlus Conference (MPC) 2024. Hermawan Kartajaya, Founder & Chairman MCorp mengatakan Sangsuk Pithayanukul berhak menerima penghargaan ini karena memiliki entrepreneurial spirit yang luar biasa.
BACA JUGA: Kesuksesan Dentiste Pilih Lisa BLACKPINK sebagai Brand Ambassador
“Sangsuk adalah sosok yang sangat amazing. Ia memiliki semangat entrepreneurial yang sangat kuat dan terlihat dalam pemilihan Lisa BLACKPINK sebagai global brand ambassador,” kata Hermawan Kartajaya dalam kegiatan yang digelar di Glass House, The Ritz-Carlton Jakarta, Pacific Place, Rabu (6/12/2023).
Pemilihan duta merek sendiri bukan hal yang sederhana. Mengingat, aksi itu perlu dibekali dengan identifikasi target yang jelas, analisis yang akurat, modal besar dan intuisi yang kuat.
Dengan begitu, biaya investasi pemasaran lewat ambassador marketing itu bisa terbukti memberikan dampak pada pertumbuhan awareness, brand image dan sales.
Dentiste menetapkan segmen premium dan generasi muda sebagai target pasarnya. Karena itu, Lisa dipilih sebagai duta merek mengingat perempuan dengan nama lengkap Lalisa Manoban itu bisa menjadi magnet bagi generasi muda dan pasar di segmen premium.
“Dentiste adalah pasta gigi premium. Karenanya, di Indonesia produk Dentiste hanya tersedia di toko tertentu yang sesuai dengan target,” ucapnya.
Sangsuk Pithayanukul mengatakan aksinya dalam memperluas pasar Dentiste sendiri merupakan wujud dari pemahamanya soal makna entrepreneurship. Sebagai pengusaha, rupanya ia sempat terlarut dalam memikirkan apa makna dari kata kewirausahaan.
BACA JUGA: Kesuksesan Dentiste Pilih Lisa BLACKPINK sebagai Brand Ambassador
Ia mengakui telah memikirkan makna entrepreneurship selama beberapa tahun.
“Hingga kemudian, saya menyadari bahwa makna dari entrepreneurship adalah suatu langkah yang dilakukan untuk membuat ide menjadi kenyataan menjadi sesuatu hal yang baru dan menjadi sesuatu hal yang lebih baik dari hal yang sudah ada,” kata Sangsuk.
Hal itulah yang membuat nakhoda dari perusahaan Thailand itu dianggap layak untuk diganjar Entrepreneurial Marketing Award 2023. Pasalnya, beragam strategi produk dan strategi pemasaran yang diterapkan kental akan prinsip entrepreneurial marketing dan terbukti berhasil mendorong kinerja merek dari beragam aspek.
Editor: Ranto Rajagukguk