Setelah sepuluh tahun, L’Oréal Paris kembali membawa aktor perempuan Indonesia dalam acara Cannes Film Festival. Brand kecantikan yang satu ini hadir sebagai Official Partner Cannes Film Festival 2023.
Langkah ini dilakukan oleh L’Oreal setelah melihat historis industri perfilman yang dahulunya identik dengan dunia laki-laki. Bahkan, hingga kini hanya 17% perempuan yang menyutradarai film terlaris, dan hanya 25% yang memegang peran penting di belakang layar.
Dalam skala lokal, lanskap perfilman Indonesia tampak setara gender. Akan tetapi, jika dilihat secara statistik menunjukkan bahwa jumlah pembuat film perempuan Indonesia dan karya mereka tidak sebanyak dengan pembuat film laki-laki.
Menyadari hal itu, Deddy Lukmanda, Brand Business Leader of Haircare and Make up L’Oréal Paris mengatakan langkah ini dilakukan sebagai bentuk komitmen perusahaan dalam mendorong inklusivitas untuk berkarya di berbagai sektor, termasuk perfilman.
BACA JUGA 5 Perempuan Terkaya Dunia 2023, Bos L’Oreal hingga Pemilik Walmart
“Itulah mengapa tahun ini, L’Oréal Paris mengirimkan bukan hanya satu, tetapi dua ikon film Indonesia yaitu Brand Spokesperson kami Cinta Laura Kiehl dan L’Oréal Paris Worth It Squad, Putri Marino untuk bergabung di panggung global bersama dengan perwakilan L’Oréal Paris lainnya di Cannes,” ujarnya dalam sesi konferensi pers yang berlangsung pada Senin, (22/5/2023).
Dalam kesempatan yang sama, ia juga menyampaikan mengenai alasan pemilihan dua aktris tersebut untuk merepresentasikan sineas perempuan Indonesia di Festival Film Cannes. Menurutnya, baik Cinta Laura dan Putri Marino memiliki value dan tujuan yang sama dengan L’Oreal Paris dalam meningkatkan inklusivitas di industri perfilman.
BACA JUGA Percaya Kecantikan Harus Inklusif, L’Oréal Lakukan Strategi Ini
Cinta Laura Kiehl, Brand Spokesperson L’Oréal Paris menyampaikan setiap perempuan tentu saja berjuang agar representasinya dalam kehidupan nyata dan di layar kaca sebagai bentuk pernyataan value atas karya makin meningkat.
“Kehadiran saya dalam momen red carpet bersama para perempuan lainnya untuk mengirimkan pesan bahwa ketika seorang perempuan diberdayakan dengan penghargaan diri yang kuat, ia akan memaksimalkan potensinya dan mendapatkan tempat yang layak di masyarakat,” tuturnya.
Sementara, Putri Marino, L’Oréal Paris Worth It Squad mengatakan kehadirannya di Cannes Film Festival adalah representasi dari semua perempuan di industri perfilman Indonesia. Sesuai dengan kampanyenya Because you’re worth it, L’Oreal Paris juga meningkatkan komitmennya dalam mendukung sutradara perempuan dengan mengadakan The Lights On Woman Awards.
Sejak tahun 2021, ajang penghargaan tersebut hadir untuk memberikan apresiasi kepada sutradara film pendek perempuan berbakat.
Editor: Ranto Rajagukguk